1. ابتعد عن المصطلحات الشائعة الوصفية
يوجد دافع شبه لا يُقاوم لدى أصحاب الأعمال لتسجيل المصطلحات اليومية العادية المستخدمة لوصف أعمالهم أو منتجاتهم أو خدماتهم كعلامة تجارية. ونظرًا لأن العلامة التجارية تمنح حقوقًا حصرية على مستوى البلاد للمادة المحمية، فما الذي يمكن أن يكون أفضل من القدرة على منع منافسيك من استخدام المصطلحات التي يحتاجونها لوصف عروضهم الخاصة؟ للأسف، لن يسجّل مكتب العلامات التجارية العلامات الوصفية، تحديدًا لهذا السبب.
قبل أن تقرر علامة تجارية، اسأل نفسك: «هل يحتاج منافسيّ إلى هذا المصطلح أو العبارة أو يستخدمونه بالفعل لوصف عروضهم المشابهة؟» إذا كانت الإجابة نعم، فابتكر فكرة جديدة.
أمثلة على العلامات الوصفية
AMERICA'S BEST POPCORN! فشار.
BEEF & BREW مطعم.
CD-CREATOR برنامج حاسوب.
CONSUMER PROTECTION PLAN تأمين إصلاح السيارات.
BREWSKI خدمات بار.
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION لجمعية تروّج لموسيقى الريف.
2. حاول أن تكون مبتكرًا أو اعتباطيًا
العلامات المبتكرة تصنع أفضل العلامات التجارية. اسأل فقط AMAZON و STARBUCKS و EBAY. العلامات المبتكرة هي كلمات أو رموز مخترعة لم يكن لها معنى قبل أن تتبناها شركة ما. على سبيل المثال، لم تكن EXXON حتى كلمة في اللغة الإنجليزية حتى أنشأت الشركة محطات وقود في أنحاء البلاد.
يصعب ابتكار العلامات المبتكرة. ومع ذلك، يمكن أن تشكّل العلامة الاعتباطية علامة تجارية جيدة أيضًا. تأخذ العلامة الاعتباطية كلمة شائعة وتستخدمها بطريقة غير متوقعة، على سبيل المثال - APPLE COMPUTER. ما علاقة التفاح بأجهزة الحاسوب؟ ليست كثيرة.
3. الإيحائية مقبولة أيضًا.
أحيانًا تريد أن تجسّد في اسم علامتك عنصرًا مما يفعله منتجك أو خدمتك أو يقدّمه لعملائك. الحيلة هي أن تفعل ذلك بلطف لتجنب أن يجادل مكتب العلامات التجارية بأن علامتك وصفية.
مع العلامات الإيحائية، يمكنك أن تجادل بأن هناك قفزة خيال مطلوبة من المستهلك عند رؤية العلامة وفهم نوع المنتج أو الخدمة التي تقدّمها له.
هل يستطيع منافسوك وصف منتجاتهم وخدماتهم المطابقة بطريقة مختلفة دون استخدام الكلمات التي تسعى لتسجيلها كعلامة تجارية؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد تكون علامتك إيحائية.
أمثلة على العلامات الإيحائية
FLORIDA TAN لوشن تسمير.
GOBBLE GOBBLE لحم ديك رومي معالج.
HABITAT مفروشات منزلية.
L'EGGS جوارب نسائية.
SWEETARTS حلوى.
7-ELEVEN سلسلة متاجر أغذية.
4. أفكار سيئة أخرى (أحيانًا)
قانون العلامات التجارية معقّد. إذا كنت تفكر في الإيداع بنفسك أو بمساعدة خدمة إيداع نماذج مثل LegalZoom، فاحذر أنك لا تعرف ما لا تعرفه. فيما يلي قائمة بالمشكلات الشائعة التي نراها كل يوم. في كثير من الأحيان، من الممكن الجدال مع مكتب العلامات التجارية بأن العلامة ينبغي أن تُسجَّل، أو وضع استراتيجية بديلة لتأمين التسجيل رغم ظهور إحدى المشكلات أدناه. كل ذلك يعتمد على الوقائع المحيطة بالعلامة.
الخداع
يجب ألا تحاول علامتك خداع عملائك بجعلهم يعتقدون أن سلعك أو خدماتك شيء ليست عليه. على سبيل المثال، تضمين كلمة "organic" في علامتك عندما لا تكون منتجاتك عضوية في الواقع.
احذر الترجمات
يجب أن تتضمن العلامات التجارية التي تشمل كلمات غير إنجليزية ترجمة إنجليزية. وعند تحديد ما إذا كانت العلامة متاحة للتسجيل، يبحث مكتب العلامات التجارية عن المكافئ الإنجليزي. لذا، على سبيل المثال، تخيّل أن هناك علامة تجارية مسجّلة RED UMBRELLA لشركة أثاث فناء. وتصادف أن تقدّم بطلب للعلامة OMBRELLO ROSSO لنفس نوع النشاط. لأن ترجمة «Ombrello Rosso» من الإيطالية إلى الإنجليزية هي «Red Umbrella»، ستُعتبر العلامتان متطابقتين وستُرفض العلامة الإيطالية للتسجيل استنادًا إلى احتمال اللبس لدى المستهلك.
الاستيلاء على العلامات الشهيرة
كقاعدة عامة، لا يمكنك المطالبة بعلامة طرف آخر على أنها علامتك، حتى لو أضفت كلمات إضافية أو عرضتها ضمن شعار مميز بصريًا. على سبيل المثال، إذا كنت ورشة إصلاح سيارات، فاحذر من تضمين شعارات شركات السيارات الشهيرة ضمن تصميمك الخاص.
التشابه المُلبس
ما الذي يجعل علامة مقترحة مشابهة جدًا لأخرى؟ إذا كانت العلامة الجديدة تبدو أو تُسمع أو تترك انطباعًا تجاريًا مشابهًا جدًا مقارنة بالعلامة المسجّلة، فستكون هناك مشكلة. إذا خلطت بين الحس السليم وقانون العلامات التجارية فيما يتعلق بهذه المسألة، فمن المرجح أن تصاب بخيبة أمل. كثير من التفسير حول هذه المسألة خاص بالصناعة وتدفعه قرارات سابقة صادرة عن Trademark Trial and Appeal Board.
أسماء العائلات
يمكن أن تشكّل العلامة التي تبدو كاسم عائلة (اسم أسرة) مشكلة أمام التسجيل. المنطق هو أن أي شخص ينبغي أن يتمكن من استخدام اسم عائلته للترويج لنشاط تجاري، وأن منح شخص واحد حقًا حصريًا على مستوى البلاد في الاسم سيكون غير عادل. ومع ذلك، هناك بعض الأمور التي يمكن القيام بها لتسجيل هذه الأنواع من العلامات، أحيانًا.
الأماكن الجغرافية
مثل أسماء العائلات إلى حد كبير، يمكن أن تواجه العلامات التي تحتوي على أسماء أماكن جغرافية مشكلات في التسجيل. وكما هو الحال مع علامات أسماء العائلات أيضًا، غالبًا ما توجد حجج يمكن تقديمها لتأمين التسجيل.