Arten von Marken umfassen Markennamen (z. B. NIKE), Slogans (z. B. JUST DO IT) und Logos oder Designs (z. B. das Nike-Swish-Symbol).
Ein Logo und ein Markenname (oder Slogan) sind in der Welt der Marken zwei getrennte Dinge und erfordern zwei getrennte Anmeldungen.
Wenn Sie Ihren Markennamen (oder Slogan) eintragen lassen, gilt dies als „Wortmarke“, und Sie schützen lediglich den Namen selbst, völlig unabhängig von Schriftart, Farbgebung oder anderer Gestaltung. Mit anderen Worten: Sie hindern jemanden daran, Ihren Namen in seinem Geschäft in irgendeiner Weise zu verwenden.
Im Gegensatz dazu besteht der Hauptzweck bei der Anmeldung zum Schutz eines Logos darin, die nichtverbalen Elemente davor zu schützen, von anderen kopiert zu werden. Die Eintragung des Starbucks-Logos schützt beispielsweise die Idee einer Meerjungfrau in einem grünen Kreis, umgeben von Sternen und einer Blockschrift.
Anmeldungen für Logos sind wichtig für einzigartige Designs, die Sie nicht von Wettbewerbern kopiert sehen möchten. Wenn das Budget jedoch nur für eine Anmeldung ausreicht, ist in den meisten Fällen eine Wortmarke wahrscheinlich die bessere Wahl, da sie den größtmöglichen Schutz Ihres Markennamens bietet.
Warum Sie die Eintragung sowohl einer Wortmarke als auch eines Logos in Betracht ziehen sollten
Es mag überflüssig erscheinen, sowohl eine Wortmarke als auch ein Logo als Marke eintragen zu lassen, doch dies bietet umfassenden Schutz für Ihre Marke. Jede Art von Marke deckt unterschiedliche Aspekte Ihrer Markenidentität ab und stellt sicher, dass sowohl Ihr Name als auch Ihre visuellen Elemente vor unbefugter Nutzung geschützt sind.
Breiterer Schutz: Eine Wortmarke schützt den Markennamen selbst und ermöglicht es Ihnen, andere daran zu hindern, Ihren Namen in irgendeiner Form zu verwenden. Eine Logomarke hingegen schützt die spezifischen Designelemente, die Ihre Marke visuell einzigartig machen. Durch die Eintragung beider decken Sie alle Aspekte ab und stellen sicher, dass niemand Ihren Namen verwenden oder Ihr visuelles Branding kopieren kann.
Gesteigerte Markenwiedererkennung: Sowohl Ihr Markenname als auch Ihr Logo tragen zur Wiedererkennung Ihrer Marke bei. Der Schutz beider Elemente stellt sicher, dass Ihre Marke ihre Integrität und Unterscheidungskraft auf dem Markt bewahrt.
Rechtliche Vorteile: Im Falle einer Verletzung kann der Besitz beider Marken Ihre rechtliche Position stärken. Sie können rechtliche Schritte gegen Parteien einleiten, die entweder den Namen oder das Design verletzen, und haben so mehr Möglichkeiten zum Schutz Ihrer Marke.
Flexibilität bei der Markenführung: Im Laufe der Zeit entwickeln sich Marken weiter, und ihre visuellen Identitäten können sich ändern. Mit beiden Marken können Sie den Schutz Ihres Markennamens aufrechterhalten, auch wenn Sie sich entscheiden, Ihr Logo zu aktualisieren, oder umgekehrt.
Wahrnehmung am Markt: Die Eintragung sowohl einer Wortmarke als auch eines Logos kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke steigern. Es signalisiert Verbrauchern und Wettbewerbern gleichermaßen, dass Sie den Schutz Ihrer Marke ernst nehmen, was potenzielle Verletzer abschrecken und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen kann.
Abschließend gilt: Auch wenn Budgetbeschränkungen dazu verleiten mögen, sich für eines von beiden zu entscheiden, bietet die Investition sowohl in eine Wortmarke als auch in eine Logomarke robusten Schutz und langfristige Vorteile für Ihre Marke.