Kaubamärkide tüübid hõlmavad brändinimesid (nt NIKE), sloganeid (nt JUST DO IT) ning logosid või kujundusi (nt Nike Swish sümbol).
Logo ja brändinimi (või slogan) on kaubamärkide maailmas kaks eraldi asja ning need nõuavad kahte eraldi taotlust.
Kui registreerite oma brändinime (või slogani), loetakse see „sõnamärgiks“ ja te kaitsete ainult nime ennast, täiesti eraldi mis tahes fondist, värvidest või muust kujundusest. Teisisõnu takistate kellelgi teie nime kasutamist oma äris mis tahes viisil.
Seevastu logo kaitsmiseks taotlust esitades on peamine eesmärk kaitsta mitteverbaalseid elemente teiste kopeerimise eest. Näiteks Starbucks logo registreering kaitseb ideed merineitsist rohelise ringi sees, ümbritsetuna tähtedest ja plokkfondist.
Logo taotlused on olulised unikaalsete kujunduste jaoks, mida te ei tahaks, et konkurendid kopeeriksid. Kui eelarve on aga ainult ühe taotluse jaoks, on enamikul juhtudel sõnamärk tõenäoliselt parem valik, kuna see pakub teie brändinimele kõige laiemat võimalikku kaitset.
Miks tasub kaaluda nii sõnamärgi kui ka logo registreerimist
Kuigi võib tunduda üleliigne registreerida nii sõnamärk kui ka logo, pakub see teie brändile terviklikku kaitset. Iga kaubamärgi tüüp katab teie brändi identiteedi erinevaid aspekte, tagades, et nii teie nimi kui ka visuaalsed elemendid on kaitstud loata kasutamise eest.
Laiem kaitse: Sõnamärk kaitseb brändinime ennast, võimaldades teil takistada teistel teie nime kasutamist mis tahes kujul. Logo kaubamärk seevastu kaitseb konkreetseid kujunduselemente, mis muudavad teie brändi visuaalselt unikaalseks. Mõlema registreerimisega katate kõik alused, tagades, et keegi ei saa teie nime kasutada ega teie visuaalset brändingut kopeerida.
Parem brändi äratuntavus: Nii teie brändinimi kui ka logo aitavad kaasa teie brändi äratuntavusele. Mõlema elemendi kaitsmine tagab, et teie bränd säilitab turul oma terviklikkuse ja eristuvuse.
Õiguslikud eelised: Rikkumise korral võib mõlema kaubamärgi olemasolu tugevdada teie õiguslikku positsiooni. Saate võtta õiguslikke meetmeid osapoolte vastu, kes rikuvad kas nime või kujundust, pakkudes rohkem võimalusi oma brändi kaitsmiseks.
Paindlikkus brändingus: Aja jooksul brändid arenevad ja nende visuaalne identiteet võib muutuda. Mõlema kaubamärgi olemasolul saate säilitada kaitse oma brändinimele isegi siis, kui otsustate logo uuendada, või vastupidi.
Turutaju: Nii sõnamärgi kui ka logo registreerimine võib tõsta teie brändi usaldusväärsust. See annab tarbijatele ja konkurentidele märku, et te võtate oma brändi kaitsmist tõsiselt, mis võib heidutada potentsiaalseid rikkujaid ja luua usaldust teie publikuga.
Kokkuvõttes, kuigi eelarvepiirangud võivad ahvatleda valima ühe teise asemel, pakub investeerimine nii sõnamärki kui ka logo kaubamärki teie brändile tugevat kaitset ja pikaajalisi eeliseid.