Tavaramerkkityyppeihin kuuluvat brändinimet (esim. NIKE), iskulauseet (esim. JUST DO IT) ja logot tai kuviot (esim. NIKE Swish -symboli).
Logo ja brändinimi (tai iskulause) ovat tavaramerkkimaailmassa kaksi erillistä asiaa, ja ne edellyttävät kahta erillistä hakemusta.
Kun rekisteröit brändinimesi (tai iskulauseesi), sitä pidetään ”sanamerkkinä”, ja suojaamasi on pelkästään nimi itsessään, täysin erillään kaikesta fontista, värityksestä tai muusta tyylittelystä. Toisin sanoen estät ketään käyttämästä nimeäsi liiketoiminnassaan millään tavalla.
Sitä vastoin, kun haetaan suojaa logolle, ensisijainen tarkoitus on suojata ei-sanalliset ainekset kopioimiselta. Esimerkiksi STARBUCKS-logon rekisteröinti suojaa ajatusta merenneidosta vihreän ympyrän sisällä, tähtien ja lohkokirjasimen ympäröimänä.
Logohakemukset ovat tärkeitä ainutlaatuisille kuvioille, joita et haluaisi kilpailijoiden kopioivan. Jos budjetti riittää kuitenkin vain yhteen hakemukseen, sanamerkki on useimmissa tapauksissa todennäköisesti parempi valinta, koska se tarjoaa laajimman mahdollisen suojan brändinimellesi.
Miksi kannattaa harkita sekä sanamerkin että logon rekisteröintiä
Vaikka sekä sanamerkin että logon rekisteröiminen tavaramerkiksi saattaa vaikuttaa päällekkäiseltä, se tarjoaa kattavan suojan brändillesi. Kukin tavaramerkkityyppi kattaa brändi-identiteettisi eri osa-alueita ja varmistaa, että sekä nimesi että visuaaliset elementtisi on turvattu luvattomalta käytöltä.
Laajempi suoja: Sanamerkki suojaa itse brändinimeä ja antaa sinun estää muita käyttämästä nimeäsi missä tahansa muodossa. Logotavaramerkki sen sijaan suojaa tiettyjä kuviollisia elementtejä, jotka tekevät brändistäsi visuaalisesti ainutlaatuisen. Rekisteröimällä molemmat katat kaikki osa-alueet ja varmistat, ettei kukaan voi käyttää nimeäsi tai kopioida visuaalista brändäystäsi.
Parempi brändin tunnettuus: Sekä brändinimesi että logosi edistävät brändisi tunnettuutta. Molempien elementtien suojaaminen varmistaa, että brändisi säilyttää eheyden ja erottuvuutensa markkinoilla.
Oikeudelliset edut: Loukkaustapauksessa molempien tavaramerkkien hallussapito voi vahvistaa oikeudellista asemaasi. Voit ryhtyä oikeustoimiin osapuolia vastaan, jotka loukkaavat joko nimeä tai kuviota, mikä tarjoaa enemmän keinoja brändisi suojaamiseen.
Joustavuus brändäyksessä: Ajan myötä brändit kehittyvät, ja niiden visuaalinen identiteetti voi muuttua. Kun sinulla on molemmat tavaramerkit, voit säilyttää suojan brändinimellesi, vaikka päättäisit päivittää logosi, tai päinvastoin.
Markkinoiden mielikuva: Sekä sanamerkin että logon rekisteröinti voi parantaa brändisi uskottavuutta. Se viestii sekä kuluttajille että kilpailijoille, että suhtaudut brändisi suojaamiseen vakavasti, mikä voi ehkäistä mahdollisia loukkaajia ja rakentaa luottamusta yleisösi keskuudessa.
Yhteenvetona, vaikka budjettirajoitteet saattavat houkutella valitsemaan vain toisen, investointi sekä sanamerkkiin että logotavaramerkkiin tarjoaa vankan suojan ja pitkän aikavälin hyötyjä brändillesi.