סוגי סימני מסחר כוללים שמות מותג (למשל NIKE), סיסמאות (למשל JUST DO IT), ולוגואים או עיצובים (למשל סמל ה-Nike Swish).
לוגו ושם מותג (או סיסמה) הם שני דברים נפרדים בעולם סימני המסחר, והם דורשים שתי בקשות נפרדות.
כאשר אתם רושמים את שם המותג שלכם (או את הסיסמה), זה נחשב ל“סימן מילולי” ומה שאתם מגנים עליו הוא השם עצמו בלבד, בנפרד לחלוטין מכל גופן, צבעוניות או עיצוב אחר. במילים אחרות, אתם מונעים ממישהו להשתמש בשם שלכם בעסק שלו, בכל היבט.
לעומת זאת, כאשר מגישים בקשה להגן על לוגו, המטרה העיקרית היא להגן על הרכיבים הלא-מילוליים מפני העתקה על ידי אחרים. הרישום של הלוגו של Starbucks, למשל, מגן על הרעיון של בת ים בתוך עיגול ירוק, מוקפת בכוכבים ובגופן בלוק.
בקשות ללוגו חשובות לעיצובים ייחודיים שלא תרצו שמתחרים יעתיקו. עם זאת, אם יש תקציב לבקשה אחת בלבד, ברוב המקרים סימן מילולי הוא כנראה הבחירה הטובה יותר, שכן הוא מספק את ההגנה הרחבה ביותר האפשרית על שם המותג שלכם.
מדוע כדאי לשקול לרשום הן סימן מילולי והן לוגו
אמנם זה עשוי להיראות מיותר לרשום הן סימן מילולי והן לוגו, אך הדבר מעניק הגנה מקיפה למותג שלכם. כל סוג של סימן מסחר מכסה היבטים שונים של זהות המותג שלכם, ומבטיח שגם השם וגם הרכיבים החזותיים שלכם מוגנים מפני שימוש לא מורשה.
הגנה רחבה יותר: סימן מילולי מגן על שם המותג עצמו, ומאפשר לכם למנוע מאחרים להשתמש בשם שלכם בכל צורה. סימן מסחר ללוגו, לעומת זאת, מגן על רכיבי העיצוב הספציפיים שהופכים את המותג שלכם לייחודי מבחינה חזותית. ברישום שניהם, אתם מכסים את כל החזיתות, ומבטיחים שאף אחד לא יוכל להשתמש בשם שלכם או להעתיק את המיתוג החזותי שלכם.
הכרת מותג משופרת: גם שם המותג וגם הלוגו תורמים להכרת המותג שלכם. הגנה על שני הרכיבים מבטיחה שהמותג שלכם ישמור על שלמותו ועל ייחודו בשוק.
יתרונות משפטיים: במקרה של הפרה, החזקה בשני סימני המסחר יכולה לחזק את עמדתכם המשפטית. תוכלו לנקוט הליך משפטי נגד צדדים שמפרים את השם או את העיצוב, ובכך לספק יותר אפיקים להגנה על המותג שלכם.
גמישות במיתוג: עם הזמן, מותגים מתפתחים, וזהותם החזותית עשויה להשתנות. בהחזקה בשני סימני המסחר, תוכלו לשמור על הגנה על שם המותג גם אם תחליטו לעדכן את הלוגו, או להפך.
תפיסת השוק: רישום הן של סימן מילולי והן של לוגו יכול לחזק את האמינות של המותג שלכם. הדבר משדר לצרכנים ולמתחרים כאחד שאתם רציניים בהגנה על המותג שלכם, מה שיכול להרתיע מפרים פוטנציאליים ולבנות אמון עם הקהל שלכם.
לסיכום, אף שמגבלות תקציב עשויות לפתות לבחור באחד על פני השני, השקעה הן בסימן מילולי והן בסימן מסחר ללוגו מספקת הגנה איתנה ויתרונות ארוכי טווח למותג שלכם.