Prava na žig temelje se na uporabi unutar Sjedinjenih Američkih Država. Ako ne upotrebljavate žig za oglašavanje svojih usluga potrošačima ili kao naziv proizvoda koji se trenutačno proizvodi i prodaje potrošačima, tada nije moguće registrirati žig.
Unatoč zahtjevu uporabe u prometu za zaštitu žiga, i dalje je moguće rezervirati željeni žig dok uspostavljate svoje poslovanje, kako druga strana u međuvremenu ne bi osigurala isti ili sličan žig. To se čini podnošenjem vaše prijave žiga na temelju namjere uporabe žiga u budućnosti.
Podnošenje prijave prije nego što ste upotrijebili žig u prometu može potaknuti Ured za patente i žigove Sjedinjenih Američkih Država (USPTO) da izda Office Action kojim se zahtijeva da se prijava promijeni na osnovu namjere uporabe. Ta prilagodba zahtijeva naknadno podnošenje dokaza o budućoj uporabi žiga u prometu.
Nedostatak prijave na temelju namjere uporabe jest to što je skuplja od drugih vrsta prijava, međutim dodatni se troškovi raspoređuju na godinu ili više. Otprilike 8 mjeseci nakon podnošenja prijave na temelju namjere uporabe morat ćete moći dokazati da se vaš žig upotrebljava u prometu podnošenjem izjave o uporabi koja obično ima $150 državnih pristojbi za podnošenje. Ako u tom trenutku ne možete pokazati uporabu u prometu, može se zatražiti produženje od 6 mjeseci koje obično stoji još $125 državnih pristojbi za podnošenje. Prijavu žiga možete držati aktivnom do 36 mjeseci, pod uvjetom da produženja podnesete pravodobno.
Podnošenje prije aktivne uporabe žiga može pokrenuti pitanja o primjenjivosti datuma podnošenja naspram datuma prve uporabe, što može dovesti do kašnjenja ili komplikacija s USPTO-om.
Prednost prijave na temelju namjere uporabe jest to što će datum podnošenja vaše prijave žiga služiti kao vaš datum prve uporabe nakon što se vaš žig registrira. Dakle, čak i ako vam trebaju dvije godine da stvarno počnete upotrebljavati žig u prometu, datum podnošenja prijave služit će kao datum početka vaših saveznih prava na žig. To je važno ako ikada dođe do sukoba s drugim žigom jer žig s ranijim datumom uporabe općenito pobjeđuje. Konačno, vaša prijava na temelju namjere uporabe spriječit će druge tvrtke da osiguraju žig identičan ili sličan vašem dok radite na izlasku svoje robe i usluga na tržište. Općenito, prijava na temelju namjere uporabe dobar je izbor kada vam treba znatno vrijeme da svoju robu i usluge iznesete na tržište i kada ste jako predani uporabi određenog žiga.
Osim toga, prilikom podnošenja prijave bitno je priložiti čvrste dokaze o namjeravanoj ili stvarnoj uporabi u prometu, kao što su fotografije koje prikazuju žig u uporabi tijekom relevantnih događaja ili na povezanim proizvodima. To osigurava glađi postupak i smanjuje izazove.