Vrste žigova uključuju nazive brendova (npr. NIKE), slogane (npr. JUST DO IT) i logotipe ili dizajne (npr. simbol Nike Swish).
Logotip i naziv brenda (ili slogan) dvije su odvojene stvari u svijetu žigova i zahtijevaju dvije odvojene prijave.
Kada registrirate naziv svog brenda (ili slogan), to se smatra „verbalnim žigom“ i ono što štitite jest samo sam naziv, potpuno odvojeno od bilo kojeg fonta, boje ili drugog stiliziranja. Drugim riječima, sprječavate da netko koristi vaš naziv u svom poslovanju, u bilo kojem pogledu.
Nasuprot tome, kada se prijavljujete za zaštitu logotipa, primarna svrha je zaštititi neverbalne elemente od kopiranja od strane drugih. Registracija logotipa Starbucks, na primjer, štiti ideju sirene unutar zelenog kruga, okružene zvijezdama i blok fontom.
Prijave logotipa važne su za jedinstvene dizajne koje ne biste željeli da konkurenti kopiraju. Međutim, ako postoji proračun samo za jednu prijavu, u većini slučajeva verbalni žig vjerojatno je bolji izbor jer pruža najširu moguću zaštitu naziva vašeg brenda.
Zašto biste trebali razmotriti registraciju i verbalnog žiga i logotipa
Iako se može činiti suvišnim registrirati i verbalni žig i logotip, to nudi sveobuhvatnu zaštitu vašeg brenda. Svaka vrsta žiga pokriva različite aspekte identiteta vašeg brenda, osiguravajući da su i vaš naziv i vizualni elementi zaštićeni od neovlaštene uporabe.
Šira zaštita: Verbalni žig štiti sam naziv brenda, omogućujući vam da spriječite druge da koriste vaš naziv u bilo kojem obliku. Žig logotipa, s druge strane, štiti specifične elemente dizajna koji čine vaš brend vizualno jedinstvenim. Registracijom oba pokrivate sve osnove, osiguravajući da nitko ne može koristiti vaš naziv ili kopirati vaš vizualni brending.
Poboljšana prepoznatljivost brenda: I naziv vašeg brenda i logotip doprinose prepoznatljivosti vašeg brenda. Zaštita oba elementa osigurava da vaš brend zadrži svoj integritet i razlikovnost na tržištu.
Pravne prednosti: U slučaju povrede, posjedovanje oba žiga može ojačati vaš pravni položaj. Možete pokrenuti pravni postupak protiv strana koje povređuju ili naziv ili dizajn, pružajući više načina za zaštitu vašeg brenda.
Fleksibilnost u brendiranju: S vremenom se brendovi razvijaju, a njihovi se vizualni identiteti mogu mijenjati. Posjedovanjem oba žiga možete zadržati zaštitu nad nazivom svog brenda čak i ako odlučite ažurirati logotip, ili obrnuto.
Percepcija tržišta: Registracija i verbalnog žiga i logotipa može povećati vjerodostojnost vašeg brenda. To signalizira i potrošačima i konkurentima da ste ozbiljni u zaštiti svog brenda, što može odvratiti potencijalne povreditelje i izgraditi povjerenje kod vaše publike.
Zaključno, iako bi ograničenja proračuna mogla učiniti primamljivim odabrati jedno umjesto drugog, ulaganje i u verbalni žig i u žig logotipa pruža snažnu zaštitu i dugoročne koristi za vaš brend.