商標の種類には、ブランド名（例：NIKE）、スローガン（例：JUST DO IT）、ロゴやデザイン（例：NikeのSwishシンボル）が含まれます。
商標の世界では、ロゴとブランド名（またはスローガン）は別々のものであり、それぞれ別の出願が必要です。
ブランド名（またはスローガン）を登録する場合、それは「文字商標」とみなされ、保護の対象は名称そのものであり、フォント、配色、その他のスタイルとは完全に切り離されています。つまり、他者がどのような形であれ、事業でその名称を使用することを防ぐことになります。
対照的に、ロゴを保護するために出願する場合、主な目的は非言語的な要素が他者にコピーされないようにすることです。たとえば、Starbucksのロゴの登録は、緑の円の中に人魚がおり、星とブロック体のフォントで囲まれているというアイデアを保護します。
ロゴの出願は、競合他社にコピーされたくない独自のデザインにとって重要です。ただし、1件分の出願しか予算がない場合、ほとんどのケースでは文字商標の方が、ブランド名に対して可能な限り幅広い保護を提供するため、より良い選択となるでしょう。
文字商標とロゴの両方の商標登録を検討すべき理由
文字商標とロゴの両方を商標登録することは重複しているように思えるかもしれませんが、そうすることでブランドに包括的な保護が得られます。各種類の商標はブランドアイデンティティの異なる側面をカバーし、名称と視覚的要素の両方が無断使用から守られるようにします。
より幅広い保護：文字商標はブランド名そのものを保護し、他者がどのような形であれその名称を使用することを止められます。一方、ロゴの商標は、ブランドを視覚的に独自のものにしている特定のデザイン要素を保護します。両方を登録することで、あらゆる面をカバーし、誰も名称を使用したり視覚的ブランディングをコピーしたりできないようにします。
ブランド認知の向上：ブランド名とロゴの両方がブランド認知に寄与します。両方の要素を保護することで、市場におけるブランドの完全性と識別性が維持されます。
法的な利点：侵害があった場合、両方の商標を持っていると法的立場を強化できます。名称またはデザインのいずれかを侵害する相手に対して法的措置を取ることができ、ブランドを保護するためのより多くの手段が得られます。
ブランディングの柔軟性：時間とともにブランドは進化し、視覚的アイデンティティが変わることがあります。両方の商標を持っていれば、ロゴを更新することにしても、その逆であっても、ブランド名の保護を維持できます。
市場での印象：文字商標とロゴの両方を登録すると、ブランドの信頼性を高められます。消費者と競合他社の双方に対して、ブランド保護に真剣であることを示し、潜在的な侵害者を抑止し、オーディエンスとの信頼を築くことができます。
結論として、予算の制約からどちらか一方を選びたくなるかもしれませんが、文字商標とロゴの商標の両方に投資することで、ブランドに対する強固な保護と長期的なメリットが得られます。