Soorten merken omvatten merknamen (bijv. NIKE), slogans (bijv. JUST DO IT) en logo's of ontwerpen (bijv. het Nike Swish-symbool).
Een logo en een merknaam (of slogan) zijn twee aparte dingen in de wereld van merken, en ze vereisen twee aparte aanvragen.
Wanneer u uw merknaam (of slogan) registreert, wordt dit beschouwd als een “woordmerk” en wat u beschermt is alleen de naam zelf, volledig los van lettertype, kleurstelling of andere styling. Met andere woorden, u voorkomt dat iemand uw naam in welk opzicht dan ook in zijn bedrijf gebruikt.
Wanneer u daarentegen een aanvraag indient om een logo te beschermen, is het primaire doel om de non-verbale elementen te beschermen tegen kopiëren door anderen. De registratie van het Starbucks-logo beschermt bijvoorbeeld het idee van een zeemeermin in een groene cirkel, omringd door sterren en een bloklettertype.
Logoaanvragen zijn belangrijk voor unieke ontwerpen waarvan u niet wilt dat concurrenten ze kopiëren. Als er echter budget is voor slechts één aanvraag, is in de meeste gevallen een woordmerk waarschijnlijk een betere keuze, omdat het de breedst mogelijke bescherming van uw merknaam biedt.
Waarom u zou moeten overwegen om zowel een woordmerk als een logo te registreren
Hoewel het overbodig kan lijken om zowel een woordmerk als een logo te registreren, biedt dit uitgebreide bescherming voor uw merk. Elk type merk dekt verschillende aspecten van uw merkidentiteit, zodat zowel uw naam als uw visuele elementen beschermd zijn tegen ongeoorloofd gebruik.
Bredere bescherming: Een woordmerk beschermt de merknaam zelf, zodat u anderen kunt tegenhouden om uw naam in welke vorm dan ook te gebruiken. Een logomerk daarentegen beschermt de specifieke ontwerpelementen die uw merk visueel uniek maken. Door beide te registreren bent u op alle fronten gedekt, zodat niemand uw naam kan gebruiken of uw visuele branding kan kopiëren.
Verbeterde merkherkenning: Zowel uw merknaam als uw logo dragen bij aan uw merkherkenning. Het beschermen van beide elementen zorgt ervoor dat uw merk zijn integriteit en onderscheidend vermogen op de markt behoudt.
Juridische voordelen: In geval van inbreuk kan het hebben van beide merken uw juridische positie versterken. U kunt juridische stappen ondernemen tegen partijen die inbreuk maken op de naam of het ontwerp, wat meer mogelijkheden biedt om uw merk te beschermen.
Flexibiliteit in branding: Merken evolueren in de loop van de tijd en hun visuele identiteit kan veranderen. Door beide merken te hebben, kunt u de bescherming van uw merknaam behouden, zelfs als u besluit uw logo te actualiseren, of omgekeerd.
Marktperceptie: Het registreren van zowel een woordmerk als een logo kan de geloofwaardigheid van uw merk vergroten. Het signaleert zowel aan consumenten als aan concurrenten dat u het beschermen van uw merk serieus neemt, wat potentiële inbreukmakers kan afschrikken en vertrouwen bij uw publiek kan opbouwen.
Kortom, hoewel budgetbeperkingen het verleidelijk kunnen maken om voor het een of het ander te kiezen, biedt investeren in zowel een woordmerk als een logomerk robuuste bescherming en voordelen op lange termijn voor uw merk.