Типы товарных знаков включают названия брендов (например, NIKE), слоганы (например, JUST DO IT) и логотипы или дизайны (например, символ Nike Swish).
Логотип и название бренда (или слоган) — это две отдельные вещи в мире товарных знаков, и для них требуются две отдельные заявки.
Когда вы регистрируете название бренда (или слоган), оно считается «словесным знаком», и вы защищаете только само название, полностью отдельно от любого шрифта, цветового оформления или другой стилизации. Иными словами, вы препятствуете тому, чтобы кто-либо использовал ваше название в своем бизнесе в любом отношении.
Напротив, при подаче заявки на защиту логотипа основная цель — защитить невербальные элементы от копирования другими. Регистрация логотипа Starbucks, например, защищает идею русалки внутри зеленого круга, окруженной звездами и блочным шрифтом.
Заявки на логотип важны для уникальных дизайнов, которые вы не хотели бы, чтобы конкуренты копировали. Однако если бюджет рассчитан только на одну заявку, в большинстве случаев словесный знак, вероятно, является лучшим выбором, поскольку он обеспечивает максимально широкую защиту названия вашего бренда.
Почему стоит рассмотреть регистрацию и словесного знака, и логотипа
Хотя регистрация и словесного знака, и логотипа может показаться избыточной, это обеспечивает комплексную защиту вашего бренда. Каждый тип товарного знака охватывает разные аспекты идентичности вашего бренда, гарантируя, что и ваше название, и визуальные элементы защищены от несанкционированного использования.
Более широкая защита: Словесный знак защищает само название бренда, позволяя вам запретить другим использовать ваше название в любой форме. Товарный знак на логотип, с другой стороны, защищает конкретные элементы дизайна, которые делают ваш бренд визуально уникальным. Зарегистрировав оба, вы охватываете все аспекты, гарантируя, что никто не сможет использовать ваше название или скопировать ваш визуальный брендинг.
Повышенная узнаваемость бренда: И название вашего бренда, и логотип способствуют узнаваемости вашего бренда. Защита обоих элементов гарантирует, что ваш бренд сохраняет свою целостность и различительную способность на рынке.
Юридические преимущества: В случае нарушения наличие обоих товарных знаков может усилить вашу правовую позицию. Вы можете предпринимать юридические действия против сторон, которые нарушают права либо на название, либо на дизайн, что дает больше возможностей для защиты вашего бренда.
Гибкость в брендинге: Со временем бренды развиваются, и их визуальная идентичность может меняться. Имея оба товарных знака, вы можете сохранить защиту названия вашего бренда, даже если решите обновить логотип, или наоборот.
Восприятие на рынке: Регистрация и словесного знака, и логотипа может повысить авторитет вашего бренда. Это сигнализирует как потребителям, так и конкурентам, что вы серьезно относитесь к защите своего бренда, что может сдерживать потенциальных нарушителей и укреплять доверие вашей аудитории.
В заключение, хотя бюджетные ограничения могут склонять к выбору одного варианта вместо другого, инвестиции в регистрацию и словесного знака, и логотипа обеспечивают надежную защиту и долгосрочные преимущества для вашего бренда.