Для создателя персонажей комиксов или мультфильмов защита интеллектуальной собственности крайне важна для сохранения контроля над вашими творениями и реализации их коммерческого потенциала. Хотя авторское право автоматически охраняет выражения ваших персонажей, товарные знаки обеспечивают дополнительную защиту имен, логотипов и символов, используемых в коммерческом обороте. Это руководство проведет вас через процесс регистрации товарного знака на ваших персонажей, выделяя ключевые соображения и стратегии, чтобы ваши творческие активы были надежно защищены.

Прежде чем приступить к процессу регистрации товарного знака, важно провести различие между охраной авторским правом и охраной товарным знаком:

• Авторское право: Охраняет оригинальные произведения авторства, включая литературные и художественные произведения, такие как комиксы и мультфильмы. Оно охватывает конкретное выражение идей (например, Micky Mouse), но не сами идеи (мыши, которые говорят и переживают приключения).

• Товарный знак: Охраняет символы, имена, логотипы и слоганы, используемые для идентификации и отличия товаров или услуг на рынке.

Хотя авторское право охраняет выражения ваших персонажей в творческих произведениях, товарные знаки защищают элементы, которые представляют ваш бренд в коммерческом обороте (то есть продукты и услуги, которые вы продаете).

Закон о товарных знаках требует, чтобы знак последовательно использовался в коммерческом обороте в связи с конкретными товарами или услугами. Представить доказательства того, что имя персонажа используется для рекламы продукта или услуги, в этом контексте может быть сложно.

• Использования в творческих произведениях недостаточно: Простое появление персонажа в книге или видео не является использованием в качестве товарного знака, поскольку оно не связано напрямую с товарами или услугами, предлагаемыми на рынке. Персонажи — это всего лишь слова и иллюстрации в книге или актеры в видео. Они не являются продуктами и услугами.

• Изменчивый внешний вид: Персонажи часто появляются в различных позах и контекстах, что затрудняет соблюдение требования товарного знака о последовательном использовании без изменений. Ваш персонаж может прыгать на одной странице, идти на прогулку на другой и взаимодействовать с друзьями на третьей.

Возьмите любое известное вам как потребителю название бренда — вы, скорее всего, сможете нарисовать логотипы по памяти, поскольку они никогда не меняются. Дизайн логотипа Starbucks или шрифт, которым написано слово COCA COLA, всегда одинаковы. Творческие произведения, как правило, не представляют персонажей статично. Требование неизменного использования для регистрации товарного знака создает уникальные сложности для персонажей комиксов и мультфильмов.

Чтобы успешно зарегистрировать товарный знак на ваших персонажей, рассмотрите следующие стратегии:

1. Мерчандайзинг

Используйте имена ваших персонажей на товарах, таких как футболки, игрушки, постеры и другие продукты. Это закрепляет образ персонажа как идентификатор бренда в коммерческом обороте. Ниже представлен персонаж Pikachu из франшизы POKEMON. Имени PIKACHU на упаковке плюшевой игрушки достаточно для обоснования регистрации товарного знака в качестве бренда при условии, что продукт действительно продается потребителям в США.

2. Предложение услуг

Развлекательные услуги: Предлагайте услуги, такие как «продолжающаяся серия видео» с участием вашего персонажа. Потоковое видео — доступный способ для большинства начинающих аниматоров обеспечить регистрацию товарного знака. Вы можете запуститься на Youtube гораздо быстрее, чем получить контракт на дистрибуцию с крупной телестудией. Зарегистрируйте имя и образ персонажа как знак обслуживания, связанный с этими предложениями. Ниже представлен канал Youtube для PEPPA PIG в качестве примера, демонстрирующего использование персонажа в серии онлайн-видео.

3. Полагайтесь на авторское право для второстепенных персонажей

Второстепенные персонажи во франшизе могут создавать практические проблемы в отношении получения регистрации товарного знака, поскольку может не быть коммерческого обоснования создавать товары или услуги для каждого персонажа в вашем творческом произведении. Для второстепенных персонажей вы можете полагаться на:

• Охрана авторским правом: Авторское право охраняет художественное выражение, воплощенное в ваших персонажах. Авторское право автоматически применяется с момента создания и не требует регистрации, хотя регистрация может усилить защиту. Обратитесь к адвокату по авторскому праву по вопросу о том, как лучше действовать.

• Документация: Ведите тщательные записи дат создания и черновиков, чтобы установить правообладание и оригинальность.

Хотя вы, возможно, не сможете зарегистрировать товарный знак на имя каждого персонажа из-за требования о товарах и услугах, вам определенно следует зарегистрировать название и логотип, связанные с франшизой. Это основной способ, которым ваша аудитория будет идентифицировать вашу работу.

Регистрация товарного знака на персонажей комиксов и мультфильмов — стратегический шаг для защиты и монетизации вашей творческой работы. Понимая нюансы закона о товарных знаках и применяя эффективные стратегии, вы можете обеспечить правовую охрану имен, изображений ваших персонажей и связанных элементов брендинга. Хотя главные персонажи могут легко подходить для мерчандайзинга и предложения услуг, второстепенные персонажи все же могут быть защищены посредством авторского права и выборочной регистрации товарного знака на отличительные элементы.

​