1. Yaygın, Tanımlayıcı Terimlerden Uzak Durun
İşletme sahiplerinde, işletmelerini, ürünlerini veya hizmetlerini tanımlamak için kullanılan günlük, sıradan terimleri marka olarak tescil ettirme yönünde neredeyse karşı konulamaz bir dürtü vardır. Bir markanın korunan unsura ülke çapında münhasır haklar sağladığı göz önüne alındığında, rakiplerinizin kendi tekliflerini tanımlamak için ihtiyaç duydukları terimleri kullanmalarını engelleyebilmekten daha iyi ne olabilir? Ne yazık ki marka ofisi, tam da bu nedenle tanımlayıcı markaları tescil etmez.
Bir markaya karar vermeden önce kendinize şunu sorun: “Rakiplerim kendi benzer tekliflerini tanımlamak için bu terime veya ifadeye ihtiyaç duyuyor mu ya da zaten kullanıyor mu?” Cevap evet ise, yeni bir fikir bulun.
Tanımlayıcı Marka Örnekleri
AMERICA'S BEST POPCORN! patlamış mısır.
BEEF & BREW restoran.
CD-CREATOR bilgisayar programı.
CONSUMER PROTECTION PLAN oto tamir sigortası.
BREWSKI bar hizmetleri.
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION country müziğini tanıtan bir dernek için.
2. Hayali veya Keyfi Olmaya Çalışın
Hayali markalar en iyi markaları oluşturur. Bunu AMAZON, STARBUCKS ve EBAY’e sorun. Hayali markalar, bir işletme tarafından benimsenmeden önce hiçbir anlamı olmayan uydurma sözcükler veya sembollerdir. Örneğin EXXON, şirket ülke çapında benzin istasyonları kurana kadar İngilizce dilinde bile bir sözcük değildi.
Hayali markalar bulmak zordur. Ancak keyfi bir marka da iyi bir marka oluşturabilir. Keyfi bir marka, yaygın bir sözcüğü alır ve beklenmedik bir şekilde kullanır, örneğin - APPLE COMPUTER. Elmaların ve bilgisayarların birbiriyle ne ilgisi vardır? Pek fazla değil.
3. Çağrıştırıcı da Olabilir.
Bazen marka adınızla ürününüzün veya hizmetinizin müşterilerinize ne yaptığını veya ne sağladığını yansıtan bir unsuru yakalamak istersiniz. Püf noktası, marka ofisinin markanızın tanımlayıcı olduğunu ileri sürmesini önlemek için bunu incelikle yapmaktır.
Çağrıştırıcı markalarla, tüketicinin markayı gördüğünde ve kendisine ne tür bir ürün veya hizmet sunduğunuzu anladığında bir hayal gücü sıçraması gerektiği argümanını ileri sürebilirsiniz.
Rakipleriniz, marka olarak tescil ettirmek istediğiniz sözcükleri kullanmadan aynı ürün ve hizmetlerini farklı bir şekilde tanımlayabilir mi? Öyleyse markanız çağrıştırıcı olabilir.
Çağrıştırıcı Marka Örnekleri
FLORIDA TAN bronzlaşma losyonu.
GOBBLE GOBBLE işlenmiş hindi eti.
HABITAT ev mobilyaları.
L'EGGS kadın çorapları.
SWEETARTS şekerleme.
7-ELEVEN gıda mağazası zinciri.
4. Diğer Kötü Fikirler (Bazen)
Marka hukuku karmaşıktır. Başvuruyu kendiniz veya LegalZoom gibi bir form doldurma hizmetinin yardımıyla yapmayı düşünüyorsanız, bilmediğiniz şeyleri bilmediğinize dikkat edin. Aşağıda her gün gördüğümüz yaygın sorunların bir listesi yer almaktadır. Çoğu zaman, marka ofisine bir markanın tescil edilmesi gerektiğini savunan bir argüman sunmak veya aşağıdaki sorunlardan biri ortaya çıksa bile tescil elde etmek için alternatif bir strateji geliştirmek mümkündür. Her şey markayı çevreleyen olgulara bağlıdır.
Aldatma
Markanız, müşterilerinizin mal veya hizmetlerinizin aslında olmadıkları bir şey olduğunu düşünmelerine yol açarak onları aldatmaya çalışmamalıdır. Örneğin, ürünleriniz aslında organik değilken markanıza "organic" sözcüğünü eklemek.
Çevirilere Dikkat Edin
İngilizce olmayan sözcükler içeren markalar bir İngilizce çeviri içermelidir. Markanın tescile uygun olup olmadığını belirlerken marka ofisi İngilizce karşılığını araştırır. Örneğin, bir bahçe mobilyası şirketi için tescilli bir RED UMBRELLA markası olduğunu hayal edin. Siz de aynı tür iş için OMBRELLO ROSSO markasına başvuruyorsunuz. “Ombrello Rosso”nun İtalyancadan İngilizceye çevirisi “Red Umbrella” olduğu için markalar özdeş kabul edilir ve İtalyanca markanın tescili, tüketicinin karıştırılma ihtimaline dayalı olarak reddedilir.
Ünlü Markaları Kendine Mal Etme
Genel bir kural olarak, ek sözcükler ekleseniz veya görsel olarak ayırt edici bir logo içinde gösterseniz bile, başka bir tarafın markasını kendinizinmiş gibi ileri süremezsiniz. Örneğin bir oto tamir atölyesiyseniz, kendi tasarımınıza ünlü otomobil şirketi logolarını eklemekten kaçının.
Karıştırıcı Benzerlik
Önerilen bir markayı diğerine fazla benzer kılan nedir? Yeni marka, tescilli markaya kıyasla görünüş, ses veya ticari izlenim bakımından fazla benzerse sorun oluşur. Bu konuda sağduyuyu marka hukuku sanırsanız, büyük olasılıkla hayal kırıklığına uğrarsınız. Bu konudaki yorumların çoğu sektöre özgüdür ve Trademark Trial and Appeal Board’un geçmiş kararlarıyla şekillenir.
Soyadları
Soyadı (aile adı) gibi görünen bir marka, tescil edilmesinde sorun oluşturabilir. Gerekçe, herkesin bir işletmeyi tanıtmak için soyadını kullanabilmesi gerektiği ve bir kişiye bu ad üzerinde ülke çapında münhasır bir hak vermenin adil olmayacağıdır. Ancak bu tür markaların tescil edilmesi için bazen yapılabilecek birkaç şey vardır.
Coğrafi Yerler
Soyadlarına çok benzer şekilde, coğrafi yer adları içeren markalar tescil edilmede sorunlarla karşılaşabilir. Soyadı markalarında olduğu gibi, tescil elde etmek için sıklıkla sunulabilecek argümanlar vardır.