Marka türleri, marka adlarını (ör. NIKE), sloganları (ör. JUST DO IT) ve logoları veya tasarımları (ör. Nike Swish sembolü) içerir.
Logo ve marka adı (veya slogan), markalar dünyasında iki ayrı şeydir ve iki ayrı başvuru gerektirir.
Marka adınızı (veya sloganınızı) tescil ettirdiğinizde bu bir “sözcük markası” olarak kabul edilir ve koruduğunuz şey, herhangi bir yazı tipi, renklendirme veya diğer stillerden tamamen ayrı olarak yalnızca adın kendisidir. Başka bir deyişle, birinin adınızı işinde herhangi bir bakımdan kullanmasını engellersiniz.
Buna karşılık, bir logoyu korumak üzere başvuru yapıldığında asıl amaç, sözel olmayan unsurların başkaları tarafından kopyalanmasını önlemektir. Örneğin Starbucks logosunun tescili, yeşil bir daire içinde, yıldızlarla ve blok yazı tipiyle çevrili bir denizkızı fikrini korur.
Logo başvuruları, rakiplerin kopyalamasını istemeyeceğiniz benzersiz tasarımlar için önemlidir. Ancak yalnızca bir başvuru için bütçe varsa, çoğu durumda sözcük markası muhtemelen daha iyi bir seçimdir çünkü marka adınız için mümkün olan en geniş korumayı sağlar.
Neden Hem Sözcük Markası Hem de Logo Tescil Ettirmeyi Düşünmelisiniz
Hem bir sözcük markasını hem de bir logoyu tescil ettirmek gereksiz görünebilir; ancak bunu yapmak markanız için kapsamlı koruma sunar. Her marka türü, marka kimliğinizin farklı yönlerini kapsar ve hem adınızın hem de görsel unsurlarınızın yetkisiz kullanıma karşı korunmasını sağlar.
Daha Geniş Koruma: Sözcük markası, marka adının kendisini korur ve başkalarının adınızı herhangi bir biçimde kullanmasını durdurmanıza olanak tanır. Logo markası ise markanızı görsel olarak benzersiz kılan belirli tasarım unsurlarını korur. Her ikisini de tescil ettirerek tüm dayanakları kapsarsınız ve kimsenin adınızı kullanamayacağından veya görsel markalamanızı kopyalayamayacağından emin olursunuz.
Gelişmiş Marka Tanınırlığı: Hem marka adınız hem de logonuz marka tanınırlığınıza katkıda bulunur. Her iki unsuru da korumak, markanızın pazardaki bütünlüğünü ve ayırt ediciliğini korumasını sağlar.
Yasal Avantajlar: İhlal durumunda her iki markaya da sahip olmak yasal konumunuzu güçlendirebilir. Adı veya tasarımı ihlal eden taraflara karşı yasal işlem başlatabilirsiniz; bu da markanızı korumak için daha fazla yol sağlar.
Markalamada Esneklik: Zamanla markalar evrilir ve görsel kimlikleri değişebilir. Her iki markaya da sahip olarak, logonuzu güncellemeye karar verseniz bile marka adınız üzerindeki korumayı sürdürebilirsiniz veya tam tersi.
Pazar Algısı: Hem bir sözcük markasını hem de bir logoyu tescil ettirmek markanızın güvenilirliğini artırabilir. Bu, hem tüketicilere hem de rakiplere markanızı koruma konusunda ciddi olduğunuzu gösterir; bu da potansiyel ihlalcileri caydırabilir ve kitlenizle güven inşa edebilir.
Sonuç olarak, bütçe kısıtlamaları birini diğerine tercih etmeyi cazip kılsa da hem bir sözcük markasına hem de bir logo markasına yatırım yapmak, markanız için sağlam koruma ve uzun vadeli faydalar sağlar.