Типи торговельних марок включають назви брендів (наприклад, NIKE), слогани (наприклад, JUST DO IT) та логотипи або дизайни (наприклад, символ Nike Swish).
Логотип і назва бренду (або слоган) — це дві окремі речі у світі торговельних марок, і для них потрібні дві окремі заявки.
Коли ви реєструєте назву бренду (або слоган), це вважається «словесним знаком», і те, що ви захищаєте, — це лише сама назва, повністю окремо від будь-якого шрифту, кольору чи іншого стилю. Іншими словами, ви запобігаєте використанню вашої назви кимось у своєму бізнесі в будь-якому відношенні.
Натомість, коли ви подаєте заявку на захист логотипа, основна мета — захистити невербальні елементи від копіювання іншими. Реєстрація логотипа Starbucks, наприклад, захищає ідею русалки всередині зеленого кола, оточеної зірками та блоковим шрифтом.
Заявки на логотип важливі для унікальних дизайнів, які ви не хотіли б, щоб конкуренти копіювали. Однак якщо є бюджет лише на одну заявку, у більшості випадків словесний знак, ймовірно, є кращим вибором, оскільки він забезпечує найширший можливий захист назви вашого бренду.
Чому варто розглянути реєстрацію і словесного знака, і логотипа
Хоча реєстрація і словесного знака, і логотипа може здаватися зайвою, це забезпечує всебічний захист вашого бренду. Кожен тип торговельної марки охоплює різні аспекти ідентичності вашого бренду, гарантуючи, що і ваша назва, і візуальні елементи захищені від несанкціонованого використання.
Ширший захист: Словесний знак захищає саму назву бренду, дозволяючи вам зупинити інших від використання вашої назви в будь-якій формі. Торговельна марка логотипа, навпаки, захищає конкретні елементи дизайну, які роблять ваш бренд візуально унікальним. Зареєструвавши обидва, ви охоплюєте всі аспекти, гарантуючи, що ніхто не зможе використати вашу назву чи скопіювати ваше візуальне брендування.
Підвищена впізнаваність бренду: І назва вашого бренду, і логотип сприяють впізнаваності вашого бренду. Захист обох елементів гарантує, що ваш бренд зберігає свою цілісність і розрізняльну здатність на ринку.
Правові переваги: У разі порушення наявність обох торговельних марок може посилити вашу правову позицію. Ви можете вжити правових заходів проти сторін, які порушують права на назву або на дизайн, що дає більше шляхів для захисту вашого бренду.
Гнучкість у брендуванні: З часом бренди розвиваються, і їхні візуальні ідентичності можуть змінюватися. Маючи обидві торговельні марки, ви можете зберегти захист назви свого бренду, навіть якщо вирішите оновити логотип, або навпаки.
Сприйняття на ринку: Реєстрація і словесного знака, і логотипа може підвищити авторитет вашого бренду. Це сигналізує і споживачам, і конкурентам, що ви серйозно ставитеся до захисту свого бренду, що може стримувати потенційних порушників і формувати довіру вашої аудиторії.
Підсумовуючи, хоча бюджетні обмеження можуть спокушати обрати одне замість іншого, інвестування і в словесний знак, і в торговельну марку логотипа забезпечує надійний захист і довгострокові переваги для вашого бренду.