商标权利基于在美国境内的使用。如果您未将商标用于向消费者宣传您的服务，或未将其作为目前正在生产并销售给消费者的产品名称使用，则无法注册商标。
尽管保护商标需要满足商业使用要求，但您仍可在筹备业务期间预留所需商标，以免另一方在此期间获得相同或近似的商标。做法是基于您将来使用该商标的意图提交商标申请。
在商业使用商标之前提交申请，可能会促使美国专利商标局（USPTO）发出 Office Action，要求将申请变更为意图使用基础。此项调整需要在日后提交该商标将来商业使用的证据。
意图使用申请的缺点是比其他类型的申请更昂贵，但额外费用会分摊到一年或更长时间内。在提交意图使用申请大约8个月后，您必须能够通过提交 Statement of Use 证明您的商标正在商业使用中，该文件通常有 $150 的官方费用。如果此时无法证明商业使用，可以请求6个月延期，通常还需另付 $125 的官方费用。只要及时提交延期，您可以将商标申请保持有效最长36个月。
在商标实际使用前提交申请，可能引发申请日与首次使用日适用性的问题，从而可能导致 USPTO 方面的延误或复杂情况。
意图使用申请的优点是，一旦您的商标注册，商标申请的申请日将作为您的首次使用日。因此，即使您需要两年时间才实际开始在商业中使用该商标，提交申请的日期也将作为您联邦商标权利开始的日期。如果日后与另一商标发生冲突，这一点很重要，因为使用日较早的商标通常胜出。最后，在您努力将商品和服务推向市场期间，您的意图使用申请将阻止其他公司获得与您相同或近似的商标。一般来说，如果您需要较长时间才能将商品和服务推向市场，并且非常投入于使用某一特定商标，意图使用申请是一个不错的选择。
此外，提交申请时，必须提供有关意图使用或实际商业使用的有力佐证，例如展示商标在相关活动中使用或用于相关产品上的照片。这可确保更顺利地处理并减少挑战。
通常路径是：提交意图使用申请，经过审查和公告，收到 Notice of Allowance，然后在 Trademark Center 提交 Statement of Use（或六个月延期）。Markavo 对 Statement of Use 或延期的律师费为 $125，另加 USPTO 费用。如果您已经在销售，请参阅 基于商业使用的申请，以及 Statement of Use 常见问题。意图使用实务亦载于 TMEP Chapter 1100 和 TMEP Chapter 900（商业使用）。