文字商标和标识商标是两种不同的美国商标申请。文字商标，正式名称为标准字符商标，保护文字本身，不主张特定字体、颜色或样式。标识商标，也称图形商标或风格化商标，保护特定设计，包括该设计中的任何风格化文字。
如果您只能提交一项申请，文字商标通常是保护范围更广的选择，因为它可以覆盖该名称，无论其如何展示。如果标识是品牌的重要组成部分，许多公司会同时提交两项申请。
文字商标保护的范围
标准字符商标适用于名称、口号或其他文字。注册不限于某一种字体或版式。他人以不同字体使用相同或构成混淆可能性的近似名称，仍可能构成问题。
这通常是品牌名称的首次申请。
标识商标保护的范围
标识申请保护图样中所示的设计：形状、图形以及该设计中的任何风格化文字。它本身并不赋予您对该标识中文字的专有权。这些文字在申请中列为文字要素，供 USPTO 检索使用。文字要素并非单独的文字商标注册。请参阅 了解标识商标申请中的文字要素。
是否应同时提交两项申请？
当名称和标识各自都具有独立重要性，且预算允许提交两项申请时，应同时提交。每项申请都有各自的 USPTO 费用（基础费用为每类 $350，Markavo 的官方费用为每类 $450）以及各自的律师费。两项一类 Basic 申请各为 $549，或全部提交费用为 $1,098。请参阅 2026 年商标费用指南 和 美国商标。
如果您已经拥有其中一项，Markavo 的 缺失商标申请服务 是为提交另一项申请而设置的。