商标类型包括品牌名称（例如 NIKE）、口号（例如 JUST DO IT）以及标识或设计（例如 Nike Swish 标志）。
在商标领域，标识和品牌名称（或口号）是两件不同的事，需要分别提交两份申请。
当您注册品牌名称（或口号）时，它被视为“文字商标”，您所保护的只是名称本身，与任何字体、颜色或其他样式完全无关。换句话说，您是在阻止他人以任何方式在其业务中使用您的名称。
相比之下，申请保护标识时，主要目的是保护非文字要素不被他人复制。例如，Starbucks 标识的注册保护的是绿色圆圈内有美人鱼、周围环绕星星和块状字体这一构思。
标识申请对于您不希望竞争对手复制的独特设计很重要。但是，如果预算只够提交一份申请，在大多数情况下，文字商标可能是更好的选择，因为它能为您的品牌名称提供尽可能最广泛的保护。
为何应考虑同时注册文字商标和标识
同时将文字商标和标识都注册为商标看似多余，但这样做能为您的品牌提供全面保护。每种商标覆盖品牌识别的不同方面，确保您的名称和视觉要素均得到保护，免遭未经授权的使用。
更广泛的保护：文字商标保护品牌名称本身，使您能够阻止他人以任何形式使用您的名称。另一方面，标识商标保护使您的品牌在视觉上独特的特定设计要素。通过同时注册两者，您可以全面覆盖，确保无人能够使用您的名称或复制您的视觉品牌形象。
增强的品牌认知：您的品牌名称和标识都有助于品牌认知。保护这两个要素可确保您的品牌在市场上保持完整性和显著性。
法律优势：一旦发生侵权，同时拥有这两项商标可以加强您的法律地位。您可以对侵犯名称或设计的各方采取法律行动，从而为保护品牌提供更多途径。
品牌塑造的灵活性：随着时间推移，品牌会演变，其视觉识别也可能改变。同时拥有这两项商标，即使您决定更新标识，仍可保持对品牌名称的保护，反之亦然。
市场观感：同时注册文字商标和标识可以提升品牌信誉。这向消费者和竞争对手表明您认真保护自己的品牌，从而震慑潜在侵权者，并与受众建立信任。
总之，虽然预算限制可能让人倾向于只选其一，但同时投资文字商标和标识商标能为您的品牌提供有力保护和长期益处。