تشمل أنواع العلامات التجارية أسماء العلامات (مثل NIKE) والعبارات الإعلانية (مثل JUST DO IT) والشعارات أو التصاميم (مثل رمز Nike Swish).
الشعار واسم العلامة (أو العبارة الإعلانية) شيئان منفصلان في عالم العلامات التجارية، ويتطلبان طلبين منفصلين.
عندما تسجّل اسم علامتك (أو عبارتك الإعلانية)، يُعتبر ذلك «علامة لفظية» وما تحميه هو الاسم نفسه فقط، بمعزل تام عن أي خط أو تلوين أو تنسيق آخر. بعبارة أخرى، أنت تمنع أي شخص من استخدام اسمك في أعماله، بأي وجه كان.
على النقيض من ذلك، عند التقدم لحماية شعار، يكون الغرض الأساسي حماية العناصر غير اللفظية من أن ينسخها الآخرون. فالتسجيل الخاص بشعار Starbucks، على سبيل المثال، يحمي فكرة حورية البحر داخل دائرة خضراء، محاطة بنجوم وخط كتلي.
تُعد طلبات الشعار مهمة للتصاميم الفريدة التي لا تريد أن ينسخها المنافسون. ومع ذلك، إذا كان هناك ميزانية لطلب واحد فقط، ففي معظم الحالات تكون العلامة اللفظية الخيار الأفضل على الأرجح لأنها توفر أوسع حماية ممكنة لاسم علامتك.
لماذا ينبغي أن تفكر في تسجيل كل من العلامة اللفظية والشعار
قد يبدو من الزائد تسجيل كل من العلامة اللفظية والشعار، إلا أن القيام بذلك يوفر حماية شاملة لعلامتك. يغطي كل نوع من العلامات التجارية جوانب مختلفة من هوية علامتك، مما يضمن حماية كل من اسمك وعناصرك البصرية من الاستخدام غير المصرح به.
حماية أوسع: تحمي العلامة اللفظية اسم العلامة نفسه، مما يتيح لك منع الآخرين من استخدام اسمك بأي شكل. أما العلامة التجارية للشعار، فتحمي عناصر التصميم المحددة التي تجعل علامتك فريدة بصريًا. بتسجيل كليهما، تغطي جميع الجوانب، مما يضمن ألا يستخدم أحد اسمك أو ينسخ هويتك البصرية.
تعزيز التعرف على العلامة: يسهم كل من اسم علامتك وشعارك في التعرف على علامتك. تضمن حماية كلا العنصرين حفاظ علامتك على سلامتها وتميّزها في السوق.
مزايا قانونية: في حالة الانتهاك، يمكن أن يعزز امتلاك كلتا العلامتين التجاريتين موقفك القانوني. يمكنك اتخاذ إجراءات قانونية ضد الأطراف التي تنتهك الاسم أو التصميم، مما يوفر مسارات أكثر لحماية علامتك.
المرونة في بناء العلامة: مع مرور الوقت، تتطور العلامات، وقد تتغير هوياتها البصرية. بامتلاك كلتا العلامتين التجاريتين، يمكنك الحفاظ على الحماية لاسم علامتك حتى إذا قررت تحديث شعارك، أو العكس.
التصور في السوق: يمكن أن يعزز تسجيل كل من العلامة اللفظية والشعار مصداقية علامتك. فهو يشير إلى المستهلكين والمنافسين على حد سواء أنك جاد في حماية علامتك، مما قد يردع المنتهكين المحتملين ويبني الثقة مع جمهورك.
في الختام، رغم أن قيود الميزانية قد تجعل اختيار أحدهما دون الآخر أمرًا مغريًا، فإن الاستثمار في كل من العلامة اللفظية وعلامة الشعار التجارية يوفر حماية قوية ومزايا طويلة الأمد لعلامتك.