Typer af varemærker omfatter brandnavne (f.eks. NIKE), slogans (f.eks. JUST DO IT) og logoer eller design (f.eks. Nike Swish-symbolet).
Et logo og et brandnavn (eller slogan) er to separate ting i varemærkeverdenen, og de kræver to separate ansøgninger.
Når du registrerer dit brandnavn (eller slogan), betragtes det som et “ordmærke”, og det, du beskytter, er kun selve navnet, helt adskilt fra skrifttype, farver eller anden styling. Med andre ord forhindrer du nogen i at bruge dit navn i deres virksomhed, i enhver henseende.
I modsætning hertil er det primære formål, når man ansøger om at beskytte et logo, at beskytte de ikke-verbale elementer mod at blive kopieret af andre. Registreringen af Starbucks-logoet beskytter for eksempel ideen om en havfrue inde i en grøn cirkel, omgivet af stjerner og en blokskrift.
Logoansøgninger er vigtige for unikke designs, som du ikke vil have, at konkurrenter kopierer. Hvis der imidlertid kun er budget til én ansøgning, er et ordmærke i de fleste tilfælde sandsynligvis et bedre valg, da det giver den bredest mulige beskyttelse af dit brandnavn.
Hvorfor du bør overveje at varemærkeregistrere både et ordmærke og et logo
Selvom det kan virke overflødigt at varemærkeregistrere både et ordmærke og et logo, giver det omfattende beskyttelse af dit brand. Hver type varemærke dækker forskellige aspekter af din brandidentitet og sikrer, at både dit navn og dine visuelle elementer er beskyttet mod uautoriseret brug.
Bredere beskyttelse: Et ordmærke beskytter selve brandnavnet og giver dig mulighed for at stoppe andre i at bruge dit navn i enhver form. Et varemærke for et logo beskytter derimod de specifikke designelementer, der gør dit brand visuelt unikt. Ved at registrere begge dækker du alle områder og sikrer, at ingen kan bruge dit navn eller kopiere din visuelle branding.
Styrket brandgenkendelse: Både dit brandnavn og dit logo bidrager til din brandgenkendelse. Beskyttelse af begge elementer sikrer, at dit brand bevarer sin integritet og sit særpræg på markedet.
Juridiske fordele: I tilfælde af krænkelse kan det at have begge varemærker styrke din juridiske position. Du kan tage retlige skridt mod parter, der krænker enten navnet eller designet, hvilket giver flere veje til at beskytte dit brand.
Fleksibilitet i branding: Over tid udvikler brands sig, og deres visuelle identiteter kan ændre sig. Ved at have begge varemærker kan du bevare beskyttelsen af dit brandnavn, selv hvis du beslutter at opdatere dit logo, eller omvendt.
Markedsopfattelse: Registrering af både et ordmærke og et logo kan styrke dit brands troværdighed. Det signalerer til både forbrugere og konkurrenter, at du tager beskyttelsen af dit brand alvorligt, hvilket kan afskrække potentielle krænkere og opbygge tillid hos dit publikum.
Afslutningsvis, selvom budgetbegrænsninger kan gøre det fristende at vælge det ene frem for det andet, giver investering i både et ordmærke og et varemærke for et logo robust beskyttelse og langsigtede fordele for dit brand.