1. Aléjese de los términos comunes y descriptivos
Existe un impulso casi irresistible por parte de los dueños de negocios de registrar como marca los términos cotidianos y ordinarios que se usan para describir su negocio, producto o servicio. Dado que una marca otorga derechos exclusivos a nivel nacional sobre el asunto protegido, ¿qué podría ser mejor que poder impedir que sus competidores usen los términos que necesitan para describir sus propias ofertas? Desafortunadamente, la oficina de marcas no registrará marcas descriptivas, precisamente por esta razón.
Antes de decidirse por una marca, pregúntese: «¿mis competidores necesitan o ya usan este término o frase para describir sus propias ofertas similares?» Si la respuesta es sí, piense en una idea nueva.
Ejemplos de marcas descriptivas
AMERICA'S BEST POPCORN! palomitas de maíz.
BEEF & BREW restaurante.
CD-CREATOR programa de computadora.
CONSUMER PROTECTION PLAN seguro de reparación de automóviles.
BREWSKI servicios de bar.
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION para una asociación que promociona la música country.
2. Trate de ser de fantasía o arbitraria
Las marcas de fantasía son las mejores marcas. Solo pregúntele a AMAZON, STARBUCKS y EBAY. Las marcas de fantasía son palabras o símbolos inventados que no tenían significado antes de su adopción por un negocio. Por ejemplo, EXXON ni siquiera era una palabra en el idioma inglés hasta que la empresa construyó gasolineras en todo el país.
Las marcas de fantasía son difíciles de idear. Sin embargo, una marca arbitraria también puede ser una buena marca. Una marca arbitraria toma una palabra común y la usa de una manera inesperada, por ejemplo: APPLE COMPUTER. ¿Qué tienen que ver las manzanas y las computadoras entre sí? No mucho.
3. Sugestiva también está bien.
A veces quiere capturar un elemento de lo que su producto o servicio hace o proporciona a sus clientes con el nombre de su marca. El truco es hacerlo con sutileza para evitar que la oficina de marcas argumente que su marca es descriptiva.
Con las marcas sugestivas, puede argumentar que se requiere un salto de imaginación por parte del consumidor al ver la marca y comprender qué tipo de producto o servicio le está ofreciendo.
¿Podrían sus competidores describir sus productos y servicios idénticos de una manera diferente sin usar las palabras que usted busca registrar como marca? Si es así, entonces su marca puede ser sugestiva.
Ejemplos de marcas sugestivas
FLORIDA TAN loción bronceadora.
GOBBLE GOBBLE carne de pavo procesada.
HABITAT muebles para el hogar.
L'EGGS calcetería para mujeres.
SWEETARTS dulces.
7-ELEVEN cadena de tiendas de alimentos.
4.Otras malas ideas (a veces)
La ley de marcas es compleja. Si está considerando presentar la solicitud usted mismo o con la ayuda de un servicio de presentación de formularios como LegalZoom, tenga en cuenta que no sabe lo que no sabe. A continuación hay una lista de problemas comunes que vemos todos los días. A menudo, es posible argumentar ante la oficina de marcas que una marca debería registrarse, o idear una estrategia alternativa para asegurar un registro a pesar de que surja uno de los problemas siguientes. Todo depende de los hechos que rodean a la marca.
Engaño
Su marca no debería intentar engañar a sus clientes haciéndoles pensar que sus productos o servicios son algo que no son. Por ejemplo, incluir la palabra «orgánico» en su marca cuando sus productos no son de hecho orgánicos.
Cuidado con las traducciones
Las marcas que incluyen palabras que no están en inglés deben incluir una traducción al inglés. Al determinar si la marca está disponible para registrarse, la oficina de marcas busca el equivalente en inglés. Así, por ejemplo, imagine que hay una marca registrada RED UMBRELLA para una empresa de muebles de patio. Resulta que usted solicita la marca OMBRELLO ROSSO para el mismo tipo de negocio. Debido a que la traducción de «Ombrello Rosso» del italiano al inglés es «Red Umbrella», las marcas se considerarán idénticas y la marca italiana sería rechazada para el registro con base en el riesgo de confusión del consumidor.
Apropiarse de marcas famosas
Como regla general, no puede reclamar la marca de otra parte como propia, incluso si agrega palabras adicionales o la muestra dentro de un logotipo visualmente distinto. Por ejemplo, si es un taller de reparación de automóviles, tenga cuidado al incluir logotipos de compañías automotrices famosas dentro de su propio diseño.
Similitud confusa
¿Qué hace que una marca propuesta sea demasiado similar a otra? Si la nueva marca se ve, suena o tiene una impresión comercial demasiado similar en comparación con la marca registrada, habrá un problema. Si confunde el sentido común con la ley de marcas en relación con este tema, es probable que se decepcione. Gran parte de la interpretación en torno a este tema es específica de la industria y está impulsada por decisiones anteriores del Trademark Trial and Appeal Board.
Apellidos
Una marca que parece ser un apellido (un nombre de familia) puede presentar un problema para ser registrada. El fundamento es que cualquiera debería poder usar su apellido para promover un negocio, y proporcionar a una persona un derecho exclusivo a nivel nacional sobre el nombre sería injusto. Sin embargo, hay algunas cosas que se pueden hacer para lograr que este tipo de marcas se registren, a veces.
Lugares geográficos
Al igual que los apellidos, las marcas que contienen nombres de lugares geográficos pueden tener problemas para ser registradas. También como las marcas de apellidos, a menudo hay argumentos que se pueden presentar para asegurar un registro.