1. 远离常见的描述性用语
企业主几乎难以抗拒地将用于描述其业务、产品或服务的日常普通用语申请为商标。鉴于商标可对受保护事项提供全国范围内的专有权利，还有什么比能够阻止竞争对手使用他们描述自身产品所需的用语更好呢？遗憾的是，商标局正是出于这一原因不会注册描述性商标。
在决定商标之前，问问自己：“我的竞争对手是否需要或已经在使用该用语或短语来描述他们自己的类似产品？”如果答案是肯定的，请另想一个主意。
描述性商标示例
AMERICA'S BEST POPCORN! 爆米花。
BEEF & BREW 餐厅。
CD-CREATOR 计算机程序。
CONSUMER PROTECTION PLAN 汽车维修保险。
BREWSKI 酒吧服务。
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION 用于推广乡村音乐的协会。
2. 尽量采用臆造或任意性商标
臆造商标能造就最佳品牌。问问 AMAZON、STARBUCKS 和 EBAY 便知。臆造商标是企业采用之前没有任何含义的自创词语或符号。例如，在该公司于全国各地开设加油站之前，EXXON 甚至都不是英语中的一个词。
臆造商标很难想出来。不过，任意性商标也可以成为好商标。任意性商标是将一个普通词语以出人意料的方式使用，例如 APPLE COMPUTER。苹果和计算机彼此有什么关系？几乎没有。
3. 暗示性也可以。
有时，您希望用品牌名称体现产品或服务为客户所做或所提供的某种要素。诀窍是要含蓄地做到这一点，以免商标局主张您的商标具有描述性。
对于暗示性商标，您可以主张消费者在看到该商标并理解您向其提供何种产品或服务时，需要发挥想象力。
您的竞争对手能否在不使用您拟申请为商标的词语的情况下，以不同方式描述其相同的产品和服务？如果可以，那么您的商标可能具有暗示性。
暗示性商标示例
FLORIDA TAN 防晒乳液。
GOBBLE GOBBLE 加工火鸡肉。
HABITAT 家居用品。
L'EGGS 女式袜类。
SWEETARTS 糖果。
7-ELEVEN 食品连锁店。
4.其他不好的想法（有时）
商标法很复杂。如果您考虑自行提交申请，或借助 LegalZoom 一类的表格提交服务，请注意您并不知道自己所不知道的事情。以下是我们每天都会见到的常见问题。很多时候，可以向商标局主张某商标应当获准注册，或者在出现下述问题之一时制定替代策略以获得注册。一切取决于该商标的相关事实。
欺骗
您的商标不应试图欺骗客户，使其以为您的商品或服务是它们实际上并不是的东西。例如，在产品实际上并非有机的情况下，在商标中加入 “organic” 一词。
警惕翻译
包含非英语词语的商标必须附上英文翻译。在判断该商标是否可供注册时，商标局会检索其英文对应词。例如，假设已有注册商标 RED UMBRELLA 用于庭院家具公司。您恰好为同类业务申请商标 OMBRELLO ROSSO。由于 “Ombrello Rosso” 从意大利语译成英语为 “Red Umbrella”，这些商标将被视为相同，该意大利语商标会基于消费者混淆可能性而被拒绝注册。
占用著名商标
一般规则是，您不能将另一方的商标据为己有，即使您添加了额外词语或将其展示在视觉上独特的标识中。例如，如果您经营汽车维修店，请注意不要在自己的设计中加入著名汽车公司的标识。
混淆性近似
是什么使拟申请的商标与另一商标过于近似？如果新商标在外观、读音上，或在商业印象上与已注册商标过于相似，就会出现问题。如果您在这个问题上将常识误当作商标法，您很可能会失望。围绕这一问题的许多解释具有行业特定性，并受 Trademark Trial and Appeal Board 过往裁定的驱动。
姓氏
看似姓氏（家族姓氏）的商标在注册时可能存在问题。理由是任何人应能使用自己的姓氏来推广业务，而向某一人提供对该姓名的全国性专有权利是不公平的。不过，有时可以采取一些措施使这类商标获得注册。
地理名称
与姓氏类似，包含地理名称的商标在注册时可能遇到问题。不过，也与姓氏商标一样，往往可以提出论证以获得注册。