Els tipus de marques inclouen noms de marca (p. ex. NIKE), eslògans (p. ex. JUST DO IT) i logotips o dissenys (p. ex. el símbol Nike Swish).
Un logotip i un nom de marca (o eslògan) són dues coses diferents en el món de les marques, i requereixen dues sol·licituds separades.
Quan registres el teu nom de marca (o eslògan), es considera una «marca denominativa» i el que protegeixes és només el nom en si, completament separat de qualsevol tipus de lletra, coloració o altre estil. En altres paraules, impedeixes que algú utilitzi el teu nom en el seu negoci, de qualsevol manera.
En canvi, quan sol·licites protegir un logotip, l'objectiu principal és protegir els elements no verbals perquè altres no els copiïn. El registre del logotip de Starbucks, per exemple, protegeix la idea d'una sirena dins d'un cercle verd, envoltada d'estrelles i d'un tipus de lletra de bloc.
Les sol·licituds de logotip són importants per a dissenys únics que no voldries que els competidors copiessin. Tanmateix, si només hi ha pressupost per a una sol·licitud, en la majoria dels casos una marca denominativa és probablement una millor opció, ja que proporciona la protecció més àmplia possible del teu nom de marca.
Per què hauries de considerar registrar tant una marca denominativa com un logotip
Tot i que pot semblar redundant registrar tant una marca denominativa com un logotip, fer-ho ofereix una protecció integral per a la teva marca. Cada tipus de marca cobreix diferents aspectes de la identitat de la teva marca i garanteix que tant el teu nom com els teus elements visuals estiguin protegits contra un ús no autoritzat.
Protecció més àmplia: Una marca denominativa protegeix el nom de marca en si i et permet impedir que altres utilitzin el teu nom de qualsevol forma. Una marca de logotip, en canvi, protegeix els elements de disseny específics que fan que la teva marca sigui visualment única. En registrar-ne totes dues, cobreixes tots els fronts i t'assegures que ningú no pugui utilitzar el teu nom ni copiar la teva identitat visual.
Reconeixement de marca millorat: Tant el teu nom de marca com el teu logotip contribueixen al reconeixement de la teva marca. Protegir tots dos elements garanteix que la teva marca mantingui la seva integritat i distintivitat al mercat.
Avantatges legals: En cas d'infracció, tenir totes dues marques pot reforçar la teva posició legal. Pots emprendre accions legals contra les parts que infringeixin el nom o el disseny, i així disposes de més vies per protegir la teva marca.
Flexibilitat en la identitat de marca: Amb el temps, les marques evolucionen i les seves identitats visuals poden canviar. En tenir totes dues marques, pots mantenir la protecció del teu nom de marca fins i tot si decideixes actualitzar el logotip, o viceversa.
Percepció del mercat: Registrar tant una marca denominativa com un logotip pot millorar la credibilitat de la teva marca. Transmet als consumidors i als competidors per igual que et prens seriosament la protecció de la teva marca, cosa que pot dissuadir possibles infractors i generar confiança amb el teu públic.
En conclusió, tot i que les limitacions pressupostàries poden fer temptador triar-ne un en lloc de l'altre, invertir tant en una marca denominativa com en una marca de logotip proporciona una protecció sòlida i beneficis a llarg termini per a la teva marca.