Quan sol·liciteu una marca que inclou un logotip (marca figurativa), podeu trobar un terme anomenat «element literal» a la vostra sol·licitud. Aquest article explica què és l'element literal, per què s'inclou i els malentesos habituals sobre el seu paper en els vostres drets de marca.
L'element literal es refereix a la part textual del vostre logotip tal com es descriu a la vostra sol·licitud de marca. S'extreu de la marca figurativa per ajudar l'USPTO (Oficina de Patents i Marques dels Estats Units) a identificar i cercar marques amb text similar. Per exemple, un logotip que presenta la frase «Sunny Days» integrada amb un gràfic de sol tindrà «Sunny Days» llistat com a element literal.
Molts sol·licitants creuen erròniament que l'element literal és la marca que estan registrant. En realitat, la marca real és tota la marca figurativa, que inclou text (tal com està estilitzat al disseny), tipus de lletra, colors i disposició, així com gràfics, formes i altres elements visuals. L'element literal és merament una característica administrativa de la sol·licitud, no l'essència de la vostra marca.
L'USPTO utilitza l'element literal com a eina de cerca i com a punt de clarificació. Permet als examinadors comparar la part textual del vostre logotip amb marques existents per identificar possibles conflictes. Per exemple, si «Sunny Days» és l'element literal, l'USPTO pot cercar altres marques que continguin la frase «Sunny Days». També proporciona un punt de referència per al contingut textual de les paraules estilitzades o integrades dins de la marca figurativa.
És important entendre què no fa l'element literal. No representa la vostra marca. El registre cobreix la representació visual completa del vostre logotip, no només el text extret com a element literal. No proporciona drets exclusius sobre les paraules. Si voleu protegir les paraules en si (p. ex., «Sunny Days») independentment del disseny, heu de presentar una sol·licitud independent per a una marca denominativa de caràcters estàndard. Finalment, no substitueix l'anàlisi del disseny. En una sol·licitud de marca de logotip, l'USPTO avalua tota la marca figurativa —inclosos el text, els gràfics i l'estilització— a l'hora de determinar la protecció i els riscos d'infracció.
Alguns sol·licitants creuen que l'element literal funciona com una marca denominativa independent o que llistar determinades paraules a l'element literal concedeix automàticament drets exclusius sobre aquestes paraules. No és el cas. L'element literal és únicament per a finalitats de cerca i administratives de l'USPTO. La vostra sol·licitud de logotip protegeix el disseny en conjunt, inclosa la disposició específica i els elements gràfics del text.
Per garantir una protecció completa, considereu presentar una sol·licitud de marca denominativa independent si cal. Si les paraules del vostre logotip són centrals per a la vostra marca, potser voldreu presentar tant una sol·licitud de marca figurativa (per al logotip amb gràfics i text estilitzat) com una sol·licitud de marca denominativa (per a les paraules en caràcters estàndard). A més, estigueu preparats per respondre a Office Actions relacionades amb l'element literal. L'USPTO pot emetre Office Actions comparant el vostre element literal amb marques denominatives existents. Tot i que aquestes accions es basen en la similitud textual, l'examinador també avaluarà els elements de disseny quan valori el risc de confusió.
Una sol·licitud de marca figurativa no concedeix drets sobre les paraules soles. Protegeix la combinació única de text, estil i gràfics. Per garantir que la vostra marca estigui plenament protegida, és essencial entendre la distinció entre marques figuratives i marques denominatives.
L'element literal en una sol·licitud de marca de logotip és una eina per ajudar l'USPTO en la cerca de marques conflictives. No defineix l'abast dels vostres drets de marca ni concedeix protecció independent per a les paraules. Per garantir una protecció completa, considereu la relació entre les vostres sol·licituds de logotip i de marca denominativa i com s'integren en la vostra estratègia global de marca. La majoria d'empreses cobreixen tant la marca denominativa com el logotip. Si només teniu una d'aquestes sol·licituds, hauríeu de considerar el servei de sol·licitud de marca que falta de Markavo aquí: https://www.markavo.com/offers/missing-application/