1. Meiden Sie gängige, beschreibende Begriffe
Es besteht bei Geschäftsinhabern ein nahezu unwiderstehlicher Impuls, die alltäglichen, gewöhnlichen Begriffe als Marke anzumelden, die zur Beschreibung ihres Unternehmens, Produkts oder ihrer Dienstleistung verwendet werden. Angesichts der Tatsache, dass eine Marke landesweite, ausschließliche Rechte an dem geschützten Gegenstand gewährt, was könnte besser sein, als Ihre Wettbewerber daran hindern zu können, Begriffe zu verwenden, die sie zur Beschreibung ihrer eigenen Angebote benötigen? Leider trägt das Markenamt beschreibende Marken gerade aus diesem Grund nicht ein.
Bevor Sie sich für eine Marke entscheiden, fragen Sie sich: „Benötigen oder verwenden meine Wettbewerber diesen Begriff oder diese Formulierung bereits, um ihre eigenen ähnlichen Angebote zu beschreiben?“ Wenn die Antwort ja lautet, entwickeln Sie eine neue Idee.
Beispiele für beschreibende Marken
AMERICA'S BEST POPCORN! Popcorn.
BEEF & BREW Restaurant.
CD-CREATOR Computerprogramm.
CONSUMER PROTECTION PLAN Kfz-Reparaturversicherung.
BREWSKI Bardienstleistungen.
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION für einen Verband zur Förderung von Country-Musik.
2. Versuchen Sie, fantasievoll oder willkürlich zu sein
Fantasiemarken ergeben die besten Marken. Fragen Sie einfach AMAZON, STARBUCKS und EBAY. Fantasiemarken sind erfundene Wörter oder Symbole, die vor ihrer Annahme durch ein Unternehmen keine Bedeutung hatten. Zum Beispiel war EXXON nicht einmal ein Wort in der englischen Sprache, bis das Unternehmen im ganzen Land Tankstellen errichtete.
Fantasiemarken sind schwierig zu entwickeln. Eine willkürliche Marke kann jedoch ebenfalls eine gute Marke ergeben. Eine willkürliche Marke nimmt ein gebräuchliches Wort und verwendet es auf unerwartete Weise, zum Beispiel – APPLE COMPUTER. Was haben Äpfel und Computer miteinander zu tun? Nicht besonders viel.
3. Hinweisend ist ebenfalls in Ordnung.
Manchmal möchten Sie mit Ihrem Markennamen ein Element dessen einfangen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung leistet oder Ihren Kunden bietet. Der Trick besteht darin, dies mit Feingefühl zu tun, um zu vermeiden, dass das Markenamt argumentiert, Ihre Marke sei beschreibend.
Bei hinweisenden Marken können Sie argumentieren, dass der Verbraucher beim Anblick der Marke einen Sprung der Vorstellungskraft benötigt, um zu verstehen, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie ihm anbieten.
Könnten Ihre Wettbewerber ihre identischen Produkte und Dienstleistungen auf andere Weise beschreiben, ohne die Wörter zu verwenden, die Sie als Marke anmelden möchten? Wenn ja, dann kann Ihre Marke hinweisend sein.
Beispiele für hinweisende Marken
FLORIDA TAN Sonnenlotion.
GOBBLE GOBBLE verarbeitetes Putenfleisch.
HABITAT Wohnungseinrichtung.
L'EGGS Damenstrumpfwaren.
SWEETARTS Süßwaren.
7-ELEVEN Lebensmittelkette.
4. Weitere schlechte Ideen (manchmal)
Das Markenrecht ist komplex. Wenn Sie erwägen, die Anmeldung selbst vorzunehmen oder mit Unterstützung eines Formular-Anmeldeservices wie LegalZoom vorzugehen, seien Sie sich bewusst, dass Sie nicht wissen, was Sie nicht wissen. Nachstehend finden Sie eine Liste häufiger Probleme, die wir täglich sehen. Oftmals ist es möglich, gegenüber dem Markenamt zu argumentieren, dass eine Marke eingetragen werden sollte, oder eine alternative Strategie zu entwickeln, um trotz eines der unten genannten Probleme eine Eintragung zu sichern. Alles hängt von den die Marke betreffenden Tatsachen ab.
Täuschung
Ihre Marke sollte nicht versuchen, Ihre Kunden zu täuschen, indem sie sie glauben lässt, Ihre Waren oder Dienstleistungen seien etwas, das sie nicht sind. Zum Beispiel die Aufnahme des Wortes „organic“ in Ihre Marke, wenn Ihre Produkte tatsächlich nicht organic sind.
Vorsicht bei Übersetzungen
Marken, die nichtenglische Wörter enthalten, müssen eine englische Übersetzung enthalten. Bei der Feststellung, ob die Marke zur Eintragung verfügbar ist, sucht das Markenamt nach der englischen Entsprechung. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, es gibt eine eingetragene Marke RED UMBRELLA für ein Unternehmen für Terrassenmöbel. Sie beantragen zufällig die Marke OMBRELLO ROSSO für dieselbe Art von Geschäft. Da die Übersetzung von „Ombrello Rosso“ aus dem Italienischen ins Englische „Red Umbrella“ lautet, werden die Marken als identisch angesehen und die italienische Marke würde aufgrund der Verwechslungsgefahr zurückgewiesen.
Aneignung berühmter Marken
Als allgemeine Regel gilt, dass Sie die Marke einer anderen Partei nicht als Ihre eigene beanspruchen können, selbst wenn Sie zusätzliche Wörter hinzufügen oder sie in einem visuell eigenständigen Logo darstellen. Wenn Sie beispielsweise eine Kfz-Werkstatt betreiben, seien Sie vorsichtig damit, berühmte Logos von Autoherstellern in Ihr eigenes Design aufzunehmen.
Verwechslungsfähige Ähnlichkeit
Was macht eine vorgeschlagene Marke einer anderen zu ähnlich? Wenn die neue Marke im Vergleich zur eingetragenen Marke zu ähnlich aussieht, zu ähnlich klingt oder einen zu ähnlichen geschäftlichen Eindruck hinterlässt, wird es ein Problem geben. Wenn Sie in dieser Angelegenheit gesunden Menschenverstand mit Markenrecht verwechseln, werden Sie wahrscheinlich enttäuscht sein. Ein Großteil der Auslegung zu diesem Thema ist branchenspezifisch und wird von früheren Entscheidungen des Trademark Trial and Appeal Board bestimmt.
Nachnamen
Eine Marke, die wie ein Nachname (ein Familienname) erscheint, kann ein Problem für die Eintragung darstellen. Die Begründung lautet, dass jeder seinen Nachnamen zur Bewerbung eines Unternehmens verwenden können sollte und es unfair wäre, einer Person ein landesweites, ausschließliches Recht an dem Namen zu gewähren. Es gibt jedoch einige Maßnahmen, die ergriffen werden können, um diese Art von Marken manchmal eintragen zu lassen.
Geografische Orte
Ähnlich wie bei Nachnamen können Marken, die Namen geografischer Orte enthalten, bei der Eintragung auf Probleme stoßen. Wie bei Nachnamensmarken gibt es jedoch oft Argumente, die vorgebracht werden können, um eine Eintragung zu sichern.