Les types de marques comprennent les noms de marque (p. ex. NIKE), les slogans (p. ex. JUST DO IT) et les logos ou dessins (p. ex. le symbole Nike Swish).
Un logo et un nom de marque (ou un slogan) sont deux choses distinctes dans le monde des marques, et ils nécessitent deux demandes distinctes.
Lorsque vous enregistrez votre nom de marque (ou slogan), il est considéré comme une « marque verbale » et ce que vous protégez n’est que le nom lui-même, complètement distinct de toute police, coloration ou autre stylisation. En d’autres termes, vous empêchez quelqu’un d’utiliser votre nom dans son activité, de quelque manière que ce soit.
En revanche, lorsque vous déposez une demande pour protéger un logo, l’objectif principal est de protéger les éléments non verbaux contre la copie par d’autres. L’enregistrement du logo Starbucks, par exemple, protège l’idée d’une sirène à l’intérieur d’un cercle vert, entourée d’étoiles et d’une police en bloc.
Les demandes de logo sont importantes pour les dessins uniques que vous ne voudriez pas voir copiés par vos concurrents. Toutefois, s’il n’y a de budget que pour une seule demande, dans la plupart des cas une marque verbale est probablement un meilleur choix, car elle offre la protection la plus large possible de votre nom de marque.
Pourquoi vous devriez envisager d’enregistrer à la fois une marque verbale et un logo
Bien qu’il puisse sembler redondant d’enregistrer à la fois une marque verbale et un logo, cela offre une protection complète pour votre marque. Chaque type de marque couvre différents aspects de l’identité de votre marque, garantissant que votre nom et vos éléments visuels sont protégés contre une utilisation non autorisée.
Protection plus large : Une marque verbale protège le nom de marque lui-même, vous permettant d’empêcher d’autres personnes d’utiliser votre nom sous quelque forme que ce soit. Une marque de logo, en revanche, protège les éléments de dessin spécifiques qui rendent votre marque visuellement unique. En enregistrant les deux, vous couvrez tous les aspects, en vous assurant que personne ne peut utiliser votre nom ni copier votre identité visuelle.
Reconnaissance de marque renforcée : Votre nom de marque et votre logo contribuent tous deux à la reconnaissance de votre marque. Protéger les deux éléments garantit que votre marque conserve son intégrité et son caractère distinctif sur le marché.
Avantages juridiques : En cas de contrefaçon, le fait d’avoir les deux marques peut renforcer votre position juridique. Vous pouvez intenter une action en justice contre les parties qui portent atteinte soit au nom, soit au dessin, ce qui offre davantage de moyens de protéger votre marque.
Flexibilité en matière d’identité de marque : Au fil du temps, les marques évoluent et leurs identités visuelles peuvent changer. En ayant les deux marques, vous pouvez conserver la protection de votre nom de marque même si vous décidez de mettre à jour votre logo, ou vice versa.
Perception du marché : L’enregistrement à la fois d’une marque verbale et d’un logo peut renforcer la crédibilité de votre marque. Cela indique aux consommateurs comme aux concurrents que vous prenez au sérieux la protection de votre marque, ce qui peut dissuader les éventuels contrefacteurs et instaurer la confiance auprès de votre public.
En conclusion, bien que des contraintes budgétaires puissent rendre tentant de n’en choisir qu’un, investir à la fois dans une marque verbale et dans une marque de logo offre une protection solide et des avantages à long terme pour votre marque.