A védjegyek típusai közé tartoznak a márkanevek (pl. NIKE), a szlogenek (pl. JUST DO IT), valamint a logók vagy ábrák (pl. a Nike Swish szimbólum).
A logó és a márkanév (vagy szlogen) a védjegyek világában két különálló dolog, és két külön bejelentést igényelnek.
Amikor lajstromoztatja a márkanevét (vagy szlogenjét), azt „szóvédjegynek” tekintik, és amit véd, az csupán maga a név, teljesen függetlenül bármilyen betűtípustól, színezéstől vagy egyéb stílustól. Más szóval megakadályozza, hogy valaki a vállalkozásában bármilyen tekintetben használja a nevét.
Ezzel szemben, amikor egy logó védelmére nyújt be bejelentést, a fő cél a nem verbális elemek védelme attól, hogy mások lemásolják. A Starbucks logó lajstromozása például egy zöld körben lévő sellő ötletét védi, amelyet csillagok és egy blokkbetűtípus vesz körül.
A logóbejelentések fontosak az egyedi dizájnok esetében, amelyeket nem szeretne, ha a versenytársak lemásolnának. Ha azonban csak egy bejelentésre van költségkeret, a legtöbb esetben a szóvédjegy valószínűleg jobb választás, mivel a márkanevének a lehető legszélesebb körű védelmét biztosítja.
Miért érdemes mind a szóvédjegyet, mind a logót lajstromoztatni
Bár feleslegesnek tűnhet mind a szóvédjegyet, mind a logót lajstromoztatni, ez átfogó védelmet nyújt a márkája számára. A védjegyek egyes típusai a márkaidentitás különböző aspektusait fedik le, biztosítva, hogy mind a neve, mind a vizuális elemei védve legyenek a jogosulatlan használattal szemben.
Szélesebb körű védelem: A szóvédjegy magát a márkanevet védi, lehetővé téve, hogy megakadályozza, hogy mások bármilyen formában használják a nevét. A logóvédjegy ezzel szemben azokat a konkrét dizájnelemeket védi, amelyek vizuálisan egyedivé teszik a márkáját. Mindkettő lajstromozásával minden területet lefedi, biztosítva, hogy senki se használhassa a nevét, és ne másolhassa a vizuális arculatát.
Fokozott márkaismertség: Mind a márkanév, mind a logó hozzájárul a márkaismertséghez. Mindkét elem védelme biztosítja, hogy a márkája megőrizze integritását és megkülönböztetőképességét a piacon.
Jogi előnyök: Jogsértés esetén mindkét védjegy megléte megerősítheti a jogi helyzetét. Jogi lépéseket tehet azokkal a felekkel szemben, akik vagy a nevet, vagy a dizájnt sértik meg, így több lehetőséget biztosítva a márkája védelmére.
Rugalmasság a márkaépítésben: Idővel a márkák fejlődnek, és vizuális identitásuk változhat. Mindkét védjegy birtokában akkor is fenntarthatja a márkanév védelmét, ha úgy dönt, hogy frissíti a logóját, vagy fordítva.
Piaci megítélés: Mind a szóvédjegy, mind a logó lajstromozása növelheti a márkája hitelességét. Azt jelzi a fogyasztóknak és a versenytársaknak egyaránt, hogy komolyan veszi a márkája védelmét, ami elriaszthatja a potenciális jogsértőket, és bizalmat építhet a közönségével.
Összefoglalva, bár a költségvetési korlátok miatt csábító lehet az egyiket választani a másik helyett, mind a szóvédjegybe, mind a logóvédjegybe való befektetés szilárd védelmet és hosszú távú előnyöket biztosít a márkája számára.