Com a creador de personatges de còmic o dibuixos animats, protegir la vostra propietat intel·lectual és crucial per mantenir el control sobre les vostres creacions i aprofitar-ne el potencial comercial. Mentre que la llei de drets d’autor protegeix automàticament les expressions dels vostres personatges, les marques ofereixen una protecció addicional per a noms, logotips i símbols usats en el comerç. Aquesta guia us guiarà pel procés de registrar com a marca els vostres personatges, destacant consideracions clau i estratègies per garantir que els vostres actius creatius estiguin ben protegits.

Abans d’entrar en el procés de marca, és important distingir entre la protecció per drets d’autor i la protecció de marca:

• Drets d’autor: Protegeixen obres originals d’autoria, incloses obres literàries i artístiques com còmics i dibuixos animats. Cobreixen l’expressió específica de les idees (per exemple, Micky Mouse) però no les idees en si (ratolins que parlen i tenen aventures).

• Marca: Protegeix símbols, noms, logotips i eslògans usats per identificar i distingir productes o serveis al mercat.

Mentre que els drets d’autor salvaguarden les expressions dels vostres personatges dins d’obres creatives, les marques protegeixen els elements que representen la vostra marca en el comerç (és a dir, els productes i serveis que veneu).

La llei de marques exigeix que una marca s’usi de manera consistent en el comerç en relació amb productes o serveis específics. Mostrar proves que el nom d’un personatge s’està usant per anunciar un producte o servei pot ser difícil en aquest context.

• L’ús en obres creatives no és suficient: Simplement presentar un personatge dins d’un llibre o un vídeo no constitueix ús de marca, ja que no està associat directament amb productes o serveis oferts al mercat. Els personatges són només paraules i il·lustracions dins d’un llibre o actors en un vídeo. No són productes i serveis.

• Aparences variables: Els personatges sovint apareixen en diverses poses i contextos, cosa que dificulta complir el requisit de marca d’ús consistent sense variació. El vostre personatge pot estar saltant en una pàgina, passejant en una altra i interactuant amb amics en una altra encara.

Preneu qualsevol nom de marca famós que conegueu com a consumidor: probablement podríeu dibuixar els logotips de memòria, ja que mai no canvien. El disseny del logotip de Starbucks o el tipus de lletra usat per escriure la paraula COCA COLA és sempre el mateix. Les obres creatives típicament no presenten els personatges de manera estàtica. El requisit d’ús invariable per a un registre de marca presenta reptes únics per als personatges de còmic i dibuixos animats.

Per registrar amb èxit els vostres personatges com a marca, considereu les estratègies següents:

1. Marxandatge

Useu el nom dels vostres personatges en marxandatge com ara samarretes, joguines, pòsters i altres productes. Això estableix la imatge del personatge com a identificador de marca en el comerç. A continuació hi ha el personatge Pikachu de la franquícia POKEMON. El nom de PIKACHU a l’embalatge de l’animal de peluix és suficient per donar suport al registre de marca com a marca, sempre que el producte s’estigui venent realment a consumidors dels EUA.

2. Ofertes de serveis

Serveis d’entreteniment: Oferiu serveis com ara una “sèrie continuada de vídeos” amb el vostre personatge. El vídeo en streaming és una manera accessible per a la majoria d’animadors nous d’obtenir un registre de marca. Podeu llançar-vos a Youtube molt més ràpid que aconseguir un contracte de distribució amb un estudi de televisió important. Registreu el nom i la imatge del personatge com a marca de servei associada a aquestes ofertes. A continuació hi ha el canal de Youtube de PEPPA PIG com a exemple que demostra l’ús del personatge en una sèrie de vídeos en línia.

3. Confieu en els drets d’autor per als personatges secundaris

Els personatges secundaris d’una franquícia poden presentar problemes pràctics pel que fa a l’obtenció d’un registre de marca, ja que pot no haver-hi una justificació comercial per crear marxandatge o serveis per a cada personatge de la vostra obra creativa. Per als personatges secundaris podeu confiar en:

• Protecció per drets d’autor: La llei de drets d’autor protegeix l’expressió artística tal com es troba en els vostres personatges. Els drets d’autor s’apliquen automàticament en el moment de la creació i no requereixen registre, tot i que registrar-los pot millorar la protecció. Parleu amb un advocat de drets d’autor sobre com procedir millor.

• Documentació: Conserveu registres exhaustius de les dates de creació i dels esborranys per establir la titularitat i l’originalitat.

Tot i que potser no podreu registrar com a marca el nom de cada personatge atès el requisit de productes i serveis, definitivament hauríeu d’assegurar-vos de registrar el nom i el logotip associats a la franquícia. És la manera principal en què el vostre públic identificarà la vostra obra.

Registrar com a marca els vostres personatges de còmic i dibuixos animats és una mesura estratègica per protegir i monetitzar la vostra obra creativa. Si compreneu els matisos de la llei de marques i implementeu estratègies efectives, podeu assegurar la protecció legal dels noms, les imatges i els elements de marca associats dels vostres personatges. Mentre que els personatges principals es poden prestar fàcilment al marxandatge i a les ofertes de serveis, els personatges secundaris encara es poden protegir mitjançant els drets d’autor i el registre selectiu com a marca d’elements distintius.

​