Typer varemerker omfatter merkenavn (f.eks. NIKE), slagord (f.eks. JUST DO IT) og logoer eller design (f.eks. Nike Swish-symbolet).
En logo og et merkenavn (eller slagord) er to forskjellige ting i varemerkeverdenen, og de krever to separate søknader.
Når du registrerer merkenavnet ditt (eller slagordet), anses det som et «ordmerke», og det du beskytter er bare selve navnet, helt atskilt fra skrifttype, farger eller annen styling. Med andre ord hindrer du noen i å bruke navnet ditt i virksomheten sin, i enhver henseende.
I motsetning til dette er hovedformålet, når du søker om å beskytte en logo, å beskytte de ikke-verbale elementene mot å bli kopiert av andre. Registreringen av Starbucks-logoen beskytter for eksempel ideen om en havfrue inne i en grønn sirkel, omgitt av stjerner og en blokkskrift.
Logosøknader er viktige for unike design som du ikke vil at konkurrenter skal kopiere. Hvis det imidlertid bare er budsjett til én søknad, er et ordmerke i de fleste tilfeller sannsynligvis et bedre valg, ettersom det gir den bredest mulige beskyttelsen av merkenavnet ditt.
Hvorfor du bør vurdere å varemerkeregistrere både et ordmerke og en logo
Selv om det kan virke overflødig å varemerkeregistrere både et ordmerke og en logo, gir det omfattende beskyttelse for merkevaren din. Hver type varemerke dekker ulike aspekter ved merkeidentiteten din og sørger for at både navnet og de visuelle elementene dine er beskyttet mot uautorisert bruk.
Bredere beskyttelse: Et ordmerke beskytter selve merkenavnet, slik at du kan stanse andre fra å bruke navnet ditt i enhver form. Et logovaremerke beskytter derimot de spesifikke designelementene som gjør merkevaren din visuelt unik. Ved å registrere begge dekker du alle områder og sørger for at ingen kan bruke navnet ditt eller kopiere den visuelle merkevareprofilen din.
Forbedret merkevaregjenkjennelse: Både merkenavnet og logoen din bidrar til merkevaregjenkjennelsen. Å beskytte begge elementene sørger for at merkevaren din beholder sin integritet og sitt særpreg i markedet.
Juridiske fordeler: Ved krenkelse kan det å ha begge varemerkene styrke din juridiske posisjon. Du kan iverksette rettslige skritt mot parter som krenker enten navnet eller designet, noe som gir flere muligheter for å beskytte merkevaren din.
Fleksibilitet i merkevarebygging: Over tid utvikler merkevarer seg, og deres visuelle identitet kan endre seg. Ved å ha begge varemerkene kan du opprettholde beskyttelsen av merkenavnet selv om du bestemmer deg for å oppdatere logoen, eller omvendt.
Markedsoppfatning: Å registrere både et ordmerke og en logo kan styrke merkevarens troverdighet. Det signaliserer til både forbrukere og konkurrenter at du tar beskyttelsen av merkevaren din på alvor, noe som kan avskrekke potensielle krenkere og bygge tillit hos publikumet ditt.
Avslutningsvis, selv om budsjettbegrensninger kan gjøre det fristende å velge det ene fremfor det andre, gir investering i både et ordmerke og et logovaremerke robust beskyttelse og langsiktige fordeler for merkevaren din.