1. Evite termos comuns e descritivos
Há um impulso quase irresistível por parte dos empresários para registar como marca os termos comuns e ordinários do dia a dia usados para descrever o seu negócio, produto ou serviço. Dado que uma marca confere direitos exclusivos a nível nacional sobre a matéria protegida, o que poderia ser melhor do que poder impedir os seus concorrentes de usarem termos de que precisam para descrever as suas próprias ofertas? Infelizmente, o escritório de marcas não regista marcas descritivas, precisamente por esta razão.
Antes de decidir sobre uma marca, pergunte a si mesmo: “os meus concorrentes precisam ou já usam este termo ou esta frase para descrever as suas próprias ofertas semelhantes?” Se a resposta for sim, pense numa ideia nova.
Exemplos de marcas descritivas
AMERICA'S BEST POPCORN! pipoca.
BEEF & BREW restaurante.
CD-CREATOR programa de computador.
CONSUMER PROTECTION PLAN seguro de reparação automóvel.
BREWSKI serviços de bar.
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION para uma associação que promove a música country.
2. Tente ser de fantasia ou arbitrária
As marcas de fantasia originam as melhores marcas. Basta perguntar à AMAZON, à STARBUCKS e à EBAY. As marcas de fantasia são palavras ou símbolos inventados que não tinham significado antes da sua adoção por uma empresa. Por exemplo, EXXON nem sequer era uma palavra na língua inglesa até a empresa construir postos de gasolina por todo o país.
As marcas de fantasia são difíceis de inventar. No entanto, uma marca arbitrária também pode constituir uma boa marca. Uma marca arbitrária toma uma palavra comum e usa-a de forma inesperada, por exemplo - APPLE COMPUTER. O que têm as maçãs e os computadores a ver uns com os outros? Não grande coisa.
3. Sugestiva também serve.
Por vezes, pretende captar no nome da sua marca um elemento do que o seu produto ou serviço faz ou oferece aos seus clientes. O truque é fazê-lo com subtileza para evitar que o escritório de marcas argumente que a sua marca é descritiva.
Com as marcas sugestivas, pode argumentar que é necessário um salto de imaginação por parte do consumidor ao ver a marca e compreender que tipo de produto ou serviço lhe está a oferecer.
Os seus concorrentes poderiam descrever os seus produtos e serviços idênticos de outra forma, sem usar as palavras que pretende registar como marca? Se sim, então a sua marca pode ser sugestiva.
Exemplos de marcas sugestivas
FLORIDA TAN loção bronzeadora.
GOBBLE GOBBLE carne de peru processada.
HABITAT mobiliário para casa.
L'EGGS meias femininas.
SWEETARTS doces.
7-ELEVEN cadeia de lojas de alimentação.
4.Outras más ideias (por vezes)
O direito das marcas é complexo. Se está a considerar apresentar o pedido por conta própria ou com a ajuda de um serviço de preenchimento de formulários como a LegalZoom, tenha em atenção que não sabe o que não sabe. Abaixo está uma lista de problemas comuns que vemos todos os dias. Muitas vezes, é possível argumentar junto do escritório de marcas que uma marca deve ser registada, ou conceber uma estratégia alternativa para obter um registo apesar de um dos problemas abaixo surgir. Tudo depende dos factos que envolvem a marca.
Engano
A sua marca não deve tentar enganar os seus clientes fazendo-os pensar que os seus produtos ou serviços são algo que não são. Por exemplo, incluir a palavra "organic" na sua marca quando os seus produtos não são, de facto, orgânicos.
Cuidado com as traduções
As marcas que incluem palavras noutros idiomas devem incluir uma tradução para inglês. Ao determinar se a marca está disponível para registo, o escritório de marcas pesquisa o equivalente em inglês. Assim, por exemplo, imagine que existe uma marca registada RED UMBRELLA para uma empresa de mobiliário de exterior. Acontece que pede o registo da marca OMBRELLO ROSSO para o mesmo tipo de negócio. Como a tradução de “Ombrello Rosso” do italiano para inglês é “Red Umbrella”, as marcas serão consideradas idênticas e à marca italiana seria recusado o registo com base no risco de confusão do consumidor.
Apropriação de marcas famosas
Como regra geral, não pode reivindicar a marca de outra parte como sua, mesmo que acrescente palavras adicionais ou a apresente num logótipo visualmente distinto. Por exemplo, se tem uma oficina de reparação automóvel, tenha cuidado ao incluir logótipos de marcas de automóveis famosas no seu próprio design.
Semelhança confusa
O que torna uma marca proposta demasiado semelhante a outra? Se a nova marca se parece, soa ou tem uma impressão comercial demasiado semelhante em comparação com a marca registada, haverá um problema. Se nesta questão tomar o senso comum por direito das marcas, é provável que fique desiludido. Grande parte da interpretação em torno desta questão é específica do setor e é determinada por decisões anteriores do Trademark Trial and Appeal Board.
Apelidos
Uma marca que pareça ser um apelido (um nome de família) pode apresentar um obstáculo ao registo. A justificação é que qualquer pessoa deve poder usar o seu último nome para promover um negócio e conceder a uma pessoa um direito exclusivo a nível nacional sobre o nome seria injusto. No entanto, há algumas coisas que se podem fazer para conseguir o registo deste tipo de marcas, por vezes.
Lugares geográficos
Tal como os apelidos, as marcas que contêm nomes de lugares geográficos podem deparar-se com problemas para ser registadas. No entanto, tal como nas marcas de apelido, há frequentemente argumentos que podem ser apresentados para obter um registo.