Os tipos de marcas incluem nomes de marca (p. ex. NIKE), slogans (p. ex. JUST DO IT) e logótipos ou desenhos (p. ex. o símbolo Nike Swish).
Um logótipo e um nome de marca (ou slogan) são duas coisas distintas no mundo das marcas e exigem dois pedidos separados.
Quando regista o seu nome de marca (ou slogan), considera-se uma «marca nominativa» e o que está a proteger é apenas o nome em si, completamente separado de qualquer tipo de letra, cor ou outro estilo. Por outras palavras, está a impedir que alguém use o seu nome no respetivo negócio, de qualquer forma.
Em contraste, ao pedir proteção de um logótipo, o objetivo principal é proteger os elementos não verbais de serem copiados por outros. O registo do logótipo da Starbucks, por exemplo, protege a ideia de uma sereia dentro de um círculo verde, rodeada de estrelas e de um tipo de letra em bloco.
Os pedidos de logótipo são importantes para desenhos únicos que não gostaria que os concorrentes copiassem. No entanto, se houver orçamento para apenas um pedido, na maioria dos casos uma marca nominativa é provavelmente a melhor escolha, pois oferece a proteção mais ampla possível do seu nome de marca.
Porque deve considerar o registo tanto de uma marca nominativa como de um logótipo
Embora possa parecer redundante registar tanto uma marca nominativa como um logótipo, fazê-lo oferece proteção abrangente para a sua marca. Cada tipo de marca cobre diferentes aspetos da identidade da sua marca, garantindo que tanto o seu nome como os seus elementos visuais estão salvaguardados contra o uso não autorizado.
Proteção mais ampla: Uma marca nominativa protege o próprio nome de marca, permitindo-lhe impedir que outros usem o seu nome de qualquer forma. Uma marca de logótipo, por outro lado, protege os elementos de desenho específicos que tornam a sua marca visualmente única. Ao registar ambas, cobre todas as bases, garantindo que ninguém possa usar o seu nome ou copiar a sua identidade visual.
Reconhecimento de marca reforçado: Tanto o seu nome de marca como o logótipo contribuem para o reconhecimento da sua marca. Proteger ambos os elementos garante que a sua marca mantém a sua integridade e distintividade no mercado.
Vantagens legais: Em caso de infração, ter ambas as marcas pode reforçar a sua posição legal. Pode intentar ação legal contra partes que violem o nome ou o desenho, proporcionando mais vias para proteger a sua marca.
Flexibilidade na identidade da marca: Com o tempo, as marcas evoluem e as suas identidades visuais podem mudar. Ao ter ambas as marcas, pode manter a proteção sobre o seu nome de marca mesmo que decida atualizar o logótipo, ou vice-versa.
Perceção no mercado: O registo tanto de uma marca nominativa como de um logótipo pode reforçar a credibilidade da sua marca. Sinaliza aos consumidores e aos concorrentes que leva a sério a proteção da sua marca, o que pode dissuadir potenciais infratores e criar confiança junto do seu público.
Em conclusão, embora as restrições orçamentais possam tornar tentador escolher um em vez do outro, investir tanto numa marca nominativa como numa marca de logótipo proporciona proteção robusta e benefícios a longo prazo para a sua marca.