Typer av varumärken inkluderar varumärkesnamn (t.ex. NIKE), sloganer (t.ex. JUST DO IT) och logotyper eller designer (t.ex. Nike Swish-symbolen).
En logotyp och ett varumärkesnamn (eller en slogan) är två skilda saker i varumärkesvärlden, och de kräver två separata ansökningar.
När du registrerar ditt varumärkesnamn (eller din slogan) betraktas det som ett ”ordmärke” och det du skyddar är bara namnet i sig, helt skilt från typsnitt, färgsättning eller annan styling. Med andra ord förhindrar du att någon använder ditt namn i sin verksamhet, i vilket avseende som helst.
När du däremot ansöker om att skydda en logotyp är det primära syftet att skydda de icke-verbala elementen från att kopieras av andra. Registreringen för Starbucks-logotypen skyddar till exempel idén om en sjöjungfru inuti en grön cirkel, omgiven av stjärnor och ett blocktypsnitt.
Logotypansökningar är viktiga för unika designer som du inte vill att konkurrenter ska kopiera. Om det dock bara finns budget för en ansökan är ett ordmärke i de flesta fall troligen ett bättre val eftersom det ger det bredaste möjliga skyddet för ditt varumärkesnamn.
Varför du bör överväga att varumärkesskydda både ett ordmärke och en logotyp
Även om det kan verka överflödigt att varumärkesskydda både ett ordmärke och en logotyp ger det ett heltäckande skydd för ditt varumärke. Varje typ av varumärke täcker olika aspekter av din varumärkesidentitet och säkerställer att både ditt namn och dina visuella element skyddas mot obehörig användning.
Bredare skydd: Ett ordmärke skyddar varumärkesnamnet i sig och gör det möjligt för dig att stoppa andra från att använda ditt namn i någon form. Ett logotypvarumärke skyddar däremot de specifika designelement som gör ditt varumärke visuellt unikt. Genom att registrera båda täcker du alla baser och säkerställer att ingen kan använda ditt namn eller kopiera din visuella branding.
Förbättrad varumärkesigenkänning: Både ditt varumärkesnamn och din logotyp bidrar till din varumärkesigenkänning. Att skydda båda elementen säkerställer att ditt varumärke behåller sin integritet och särprägel på marknaden.
Juridiska fördelar: Vid intrång kan det stärka din rättsliga ställning att ha båda varumärkena. Du kan vidta rättsliga åtgärder mot parter som gör intrång i antingen namnet eller designen, vilket ger fler vägar för att skydda ditt varumärke.
Flexibilitet i branding: Med tiden utvecklas varumärken och deras visuella identiteter kan förändras. Genom att ha båda varumärkena kan du behålla skyddet för ditt varumärkesnamn även om du beslutar att uppdatera din logotyp, eller vice versa.
Marknadsuppfattning: Att registrera både ett ordmärke och en logotyp kan stärka ditt varumärkes trovärdighet. Det signalerar till både konsumenter och konkurrenter att du tar skyddet av ditt varumärke på allvar, vilket kan avskräcka potentiella intrångsgörare och bygga förtroende hos din målgrupp.
Sammanfattningsvis, även om budgetbegränsningar kan göra det lockande att välja det ena framför det andra, ger en investering i både ett ordmärke och ett logotypvarumärke ett robust skydd och långsiktiga fördelar för ditt varumärke.