Existe un impulso casi irresistible por parte de los empresarios de registrar como marca los términos cotidianos y corrientes utilizados para describir su empresa, producto o servicio. Dado que una marca proporciona derechos exclusivos en todo el país sobre la materia protegida, ¿qué podría ser mejor que poder impedir que sus competidores utilicen términos que necesitan para describir sus propias ofertas? Por desgracia, la oficina de marcas no registra marcas descriptivas, precisamente por este motivo.

Antes de decidirte por una marca, pregúntate: "¿necesitan o utilizan ya mis competidores este término o frase para describir sus propias ofertas similares?". Si la respuesta es afirmativa, invente una nueva idea.

Ejemplos de marcas descriptivas

AMERICA'S BEST POPCORN! palomitas de maíz.

Restaurante BEEF & BREW.

CD-CREATOR programa informático.

CONSUMER PROTECTION PLAN seguro de reparación de automóviles.

BREWSKI servicios de bar.

COUNTRY MUSIC ASSOCIATION para una asociación de promoción de la música country.

Las marcas extravagantes son las mejores. Si no, que se lo pregunten a AMAZON, STARBUCKS y EBAY. Las marcas de fantasía son palabras o símbolos inventados que no tenían ningún significado antes de ser adoptados por una empresa. Por ejemplo, EXXON ni siquiera era una palabra en inglés hasta que la empresa construyó gasolineras por todo el país.

Las marcas de fantasía son difíciles de inventar. Sin embargo, una marca arbitraria también puede ser una buena marca. Una marca arbitraria toma una palabra común y la utiliza de forma inesperada, por ejemplo: ORDENADOR MANZANA. ¿Qué tienen que ver las manzanas y los ordenadores? No mucho.

A veces, con el nombre de su marca quiere capturar un elemento de lo que su producto o servicio hace o proporciona a sus clientes. El truco está en hacerlo con sutileza para evitar que la oficina de marcas argumente que su marca es descriptiva.

Con las marcas sugestivas, puede argumentar que el consumidor debe dar un salto de imaginación al ver la marca y comprender qué tipo de producto o servicio le está ofreciendo.

¿Podrían sus competidores describir sus productos y servicios idénticos de una forma diferente sin utilizar las palabras que usted pretende marcar? Si es así, su marca puede ser sugestiva.

Ejemplos de marcas sugestivas

Loción bronceadora FLORIDA TAN.

GOBBLE GOBBLE carne de pavo procesada.

HABITAT muebles para el hogar.

L'EGGS medias para mujer.

Caramelos SWEETARTS.

7-ELEVEN cadena de tiendas de alimentación.

El derecho de marcas es complejo. Si está pensando en presentar la solicitud usted mismo o con la ayuda de un servicio de presentación de formularios como LegalZoom, tenga en cuenta que no sabe lo que no sabe. A continuación encontrará una lista de problemas comunes que vemos todos los días. A menudo, es posible argumentar con la oficina de marcas que una marca debe registrarse, o idear una estrategia alternativa para asegurar un registro a pesar de que surja uno de los problemas que se indican a continuación. Todo depende de los hechos que rodeen a la marca.

Engaño

Su marca no debe intentar engañar a sus clientes haciéndoles creer que sus productos o servicios son algo que no son. Por ejemplo, incluir la palabra "orgánico" en su marca cuando sus productos no son de hecho orgánicos.

Cuidado con las traducciones

Las marcas que incluyen palabras no inglesas deben incluir una traducción al inglés. Para determinar si la marca puede registrarse, la oficina de marcas busca el equivalente en inglés. Así, por ejemplo, imaginemos que existe una marca registrada RED UMBRELLA para una empresa de muebles de terraza. Resulta que usted solicita la marca OMBRELLO ROSSO para el mismo tipo de empresa. Dado que la traducción de "Ombrello Rosso" del italiano al inglés es "Red Umbrella", las marcas se considerarán idénticas y se denegará el registro de la marca italiana por riesgo de confusión para el consumidor.

Apropiación de marcas famosas

Por regla general, no se puede reivindicar como propia una marca ajena, aunque se añadan palabras adicionales o se presente dentro de un logotipo visualmente distinto. Por ejemplo, si usted es un taller de reparación de automóviles, tenga cuidado al incluir logotipos de empresas automovilísticas famosas en su propio diseño.

Similitud confusa

¿Qué hace que una marca propuesta sea demasiado similar a otra? Si la nueva marca tiene un aspecto, un sonido o una impresión comercial demasiado similares a los de la marca registrada, habrá un problema. Si confunde el sentido común con el derecho de marcas en lo que respecta a esta cuestión, es probable que se lleve una decepción. Gran parte de la interpretación en torno a esta cuestión es específica del sector y se basa en decisiones anteriores de la Junta de Juicios y Recursos en materia de Marcas.

Apellidos

Una marca que parece ser un apellido puede plantear problemas a la hora de ser registrada. El razonamiento es que cualquiera debería poder utilizar su apellido para promocionar un negocio y conceder a una persona un derecho exclusivo a nivel nacional sobre el nombre sería injusto. Sin embargo, a veces se pueden hacer algunas cosas para registrar este tipo de marcas.

Lugares geográficos

Al igual que los apellidos, las marcas que contienen nombres de lugares geográficos pueden tener problemas para ser registradas. Sin embargo, al igual que ocurre con los apellidos, a menudo pueden presentarse argumentos para obtener el registro.