1. Evite los términos comunes y descriptivos
Existe un impulso casi irresistible por parte de los empresarios de registrar los términos cotidianos y corrientes utilizados para describir su empresa, producto o servicio.Dado que una marca proporciona derechos exclusivos en todo el país sobre la materia protegida, ¿qué podría ser mejor que poder impedir que sus competidores utilicen los términos que necesitan para describir sus propias ofertas?Por desgracia, la oficina de marcas no registra marcas descriptivas, precisamente por este motivo.
Antes de decidirte por una marca, pregúntate: "¿necesitan o utilizan ya mis competidores este término o frase para describir sus propias ofertas similares?". Si la respuesta es afirmativa, invente una nueva idea.
Ejemplos de marcas descriptivas
LAS MEJORES PALOMITAS DE AMÉRICApalomitas.
Restaurante BEEF & BREW.
Programa informático CD-CREATOR.
PLAN DE PROTECCIÓN DE LOS CONSUMIDORES seguro de reparación de automóviles.
Servicios de bar BREWSKI.
COUNTRY MUSIC ASSOCIATION para una asociación de promoción de la música country.
2. Intentar ser fantasioso o arbitrario
Las mejores marcas son las de fantasía.Basta con preguntar a AMAZON, STARBUCKS y EBAY.Las marcas de fantasía son palabras o símbolos inventados que carecían de significado antes de su adopción por una empresa.Por ejemplo, EXXON ni siquiera era una palabra en inglés hasta que la empresa construyó gasolineras por todo el país.
Las marcas de fantasía son difíciles de conseguir.Sin embargo, una marca arbitraria también puede ser una buena marca comercial.Una marca arbitraria toma una palabra común y la utiliza de forma inesperada, por ejemplo: ORDENADOR APPLE.¿Qué tienen que ver las manzanas y los ordenadores?No mucho.
3. Sugerente también está bien.
A veces querrá plasmar con su marca un elemento de lo que su producto o servicio hace o proporciona a sus clientes.El truco está en hacerlo con sutileza para evitar que la oficina de marcas argumente que su marca es descriptiva.
En el caso de las marcas sugestivas, se puede argumentar que el consumidor debe dar un salto imaginativo al ver la marca y comprender qué tipo de producto o servicio se le está ofreciendo.
¿Podrían sus competidores describir sus productos y servicios idénticos de otra forma sin utilizar las palabras que usted pretende registrar?Si es así, su marca puede ser sugestiva.
Ejemplos de marcas sugerentes
Bronceador FLORIDA TAN.
GOBBLE GOBBLE carne de pavo procesada.
Mobiliario doméstico HABITAT.
Medias para mujer L'EGGS.
Caramelos SWEETARTS.
Cadena de tiendas de alimentación 7-ELEVEN.
4.Otras malas ideas (a veces)
El Derecho de marcas es complejo.Si está pensando en presentar la declaración usted mismo o con la ayuda de un servicio de presentación de formularios como LegalZoom, tenga en cuenta que no sabe lo que no sabe.A continuación encontrará una lista de problemas comunes que vemos a diario.A menudo, es posible argumentar ante la oficina de marcas que una marca debe registrarse, o idear una estrategia alternativa para garantizar el registro a pesar de que surja alguno de los problemas que se indican a continuación.Todo depende de los hechos que rodeen a la marca.
Engaño
Su marca no debe intentar engañar a sus clientes haciéndoles creer que sus productos o servicios son algo que no son.Por ejemplo, incluir la palabra "ecológico" en su marca cuando sus productos no lo son en realidad.
Cuidado con las traducciones
Las marcas que incluyan palabras no inglesas deben incluir una traducción al inglés.Para determinar si la marca puede registrarse, la oficina de marcas busca el equivalente en inglés.Así, por ejemplo, imaginemos que existe una marca registrada RED UMBRELLA para una empresa de muebles de jardín.Resulta que solicita la marca OMBRELLO ROSSO para el mismo tipo de negocio.Dado que la traducción de "Ombrello Rosso" del italiano al inglés es "Red Umbrella", las marcas se considerarán idénticas y se denegará el registro de la marca italiana basándose en el riesgo de confusión del consumidor.
Apropiación de marcas famosas
Por regla general, no puede reivindicar una marca ajena como propia, aunque añada palabras adicionales o la presente dentro de un logotipo visualmente distinto.Por ejemplo, si es un taller de reparación de automóviles, tenga cuidado al incluir logotipos de empresas automovilísticas famosas en su propio diseño.
Similitud confusa
¿Qué hace que una marca propuesta sea demasiado similar a otra?Si la nueva marca tiene un aspecto, un sonido o una impresión comercial demasiado similares a los de la marca registrada, habrá un problema.Si confunde el sentido común con el derecho de marcas en relación con esta cuestión, es probable que se lleve una decepción.Gran parte de la interpretación en torno a esta cuestión es específica del sector y se basa en decisiones anteriores de la Junta de Juicios y Recursos en materia de Marcas.
Apellidos
Una marca que parece ser un apellido (un nombre de familia) puede presentar un problema para ser registrada.El razonamiento es que cualquiera debería poder utilizar su apellido para promocionar un negocio y conceder a una persona un derecho exclusivo a nivel nacional sobre el nombre sería injusto.Sin embargo, a veces se pueden hacer algunas cosas para registrar este tipo de marcas.
Lugares geográficos
Al igual que los apellidos, las marcas que contienen nombres de lugares geográficos pueden tener problemas para ser registradas.Sin embargo, al igual que ocurre con las marcas de apellidos, a menudo pueden presentarse argumentos para garantizar el registro.