Los tipos de marcas incluyen nombres de marcas (por ejemplo, NIKE), eslóganes (por ejemplo, JUST DO IT) y logotipos o diseños (por ejemplo, el símbolo Nike Swish).

Un logotipo y un nombre de marca (o eslogan) son dos cosas distintas en el mundo de las marcas, y requieren dos solicitudes distintas.

Cuando registra el nombre de su marca (o eslogan), se considera una "marca denominativa" y lo que está protegiendo es únicamente el nombre en sí, completamente separado de cualquier tipo de letra, color u otro estilo. En otras palabras, está impidiendo que alguien utilice su nombre en su negocio, en cualquier aspecto.

En cambio, cuando se solicita la protección de un logotipo, el objetivo principal es proteger los elementos no verbales para evitar que otros los copien. El registro del logotipo de Starbucks, por ejemplo, protege la idea de una sirena dentro de un círculo verde, rodeada de estrellas y un tipo de letra de imprenta.

Las aplicaciones de logotipos son importantes para diseños únicos que no le gustaría que la competencia copiara. Sin embargo, si sólo hay presupuesto para una solicitud, en la mayoría de los casos una marca denominativa es probablemente una mejor opción, ya que proporciona la protección más amplia posible de su nombre de marca.

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